Голландын бизнесийн хувьд хэвлэл мэдээллийн хууль тогтоомжийг дагаж мөрдөх нь дөрвөн багц дүрмийг нэг дор хэрэгжүүлэхийг хэлнэ: Дижитал үйлчилгээний тухай хууль (DSA), Хэвлэл мэдээллийн тухай хууль (Mediawet 2008), зохиогчийн эрх болон хөрөг зургийн эрх, зар сурталчилгаа, хэрэглэгчийн болон нууцлалын тухай хууль зэрэг Европын Холбооны платформын дүрмүүд. Аль үүрэг нь таны үйлчилгээний хэмжээ, шошгон дээр биш харин гүйцэтгэх үүргээс хамаардаг бөгөөд нэг компани ихэвчлэн хэд хэдэн үүрэг гүйцэтгэдэг.
Нидерландад хэрэгжилтийг Хэрэглэгчид болон Зах Зээлийн Газар (ACM), Нидерландын Мэдээлэл Хамгаалалтын Газар (Autoriteit Persoonsgegevens, AP) болон Нидерландын Хэвлэл Мэдээллийн Газар (Commissariaat voor de Media) хамтран хэрэгжүүлдэг. Өрсөлдөгчид болон хэрэглэгчдийн байгууллагууд мөн шүүхэд хандах боломжтой.
Агуулгын хүснэгт
Танай бизнест хэвлэл мэдээллийн хуулийн ямар дүрэм үйлчилдэг вэ?
Өөрийн үүргээс эхэл. Зөвхөн өөрийн контентыг нийтэлдэг компани нь голчлон зохиогчийн эрх болон зар сурталчилгааны үүрэгтэй байдаг; бусдын байршуулсан контентыг байршуулдаг компани нь DSA-ийн дагуу зуучлагч үйлчилгээ үзүүлдэг.
Видео суваг нь олон тооны үзэгчтэй бизнес нь Хэвлэл мэдээллийн тухай хуулийн дагуу Нидерландын Хэвлэл мэдээллийн байгууллагад бүртгэлийн үүрэгтэй арилжааны захиалгат хэвлэл мэдээллийн үйлчилгээ гэж ангилагдаж болно. Зохицуулагч эхлээд үүнийг асуух тул үйлчилгээ тус бүр ямар үүрэг гүйцэтгэдэг болохыг бичнэ үү. Нидерландын хэвлэл мэдээллийн хуулийн танилцуулга нь энэ салбарыг харуулдаг.
Дижитал үйлчилгээний тухай хуульд юу шаардлагатай вэ?
DSA нь үүргээ үүргээр нь хуваарилдаг: зуучлагч бүр нэг холбоо барих цэг, тодорхой үйлчилгээний нөхцөлтэй байх шаардлагатай, хостинг үйлчилгээнд мэдэгдэл ба арга хэмжээний механизм шаардлагатай бөгөөд онлайн платформууд нэмэлт үүрэг хүлээдэг. Нидерландын хэрэгжүүлэх хууль (Uitvoeringswet digitaledienstenverordening) 2025 оны 2-р сарын 4-нд хүчин төгөлдөр болсон.
Хостинг үйлчилгээ нь контентоо хязгаарлаж буй хэрэглэгчдэд шалтгааныг нь мэдэгдэх ёстой. Онлайн платформууд нь дотоод гомдлын системтэй байх, шүүхээс гадуурх маргаан шийдвэрлэхтэй хамтран ажиллах, итгэмжлэгдсэн тэмдэглэгчдээс ирсэн мэдэгдлийг нэн тэргүүнд шийдвэрлэх, хэрэглэгчдийн сонголтыг гажуудуулсан интерфэйсийн загварыг ашиглахгүй байх шаардлагатай. Зах зээлүүд худалдаачдыг борлуулахаас өмнө баталгаажуулах ёстой.
Платформ дээрх зар сурталчилгаа нь танигдахуйц байх, зар сурталчилгаа гаргагчийг тодорхойлж, гол зорилтот параметрүүдийг задруулах ёстой. Хувийн мэдээллийн тусгай ангилалд суурилсан эсвэл насанд хүрээгүй гэж мэдэгдэж буй хэрэглэгчдэд чиглэсэн зар сурталчилгааг хориглоно.
Хэрэгжүүлэх тухай хуулийн 2.1-р зүйлийн дагуу ACM нь Нидерландын Дижитал Үйлчилгээний Зохицуулагч юм. AP нь хувийн мэдээлэлтэй холбоотой заалтуудыг хянадаг. Европын Комисс нь маш том онлайн платформууд болон хайлтын системүүдийг шууд хянаж, томилогдсон хаалгачдын эсрэг Дижитал Зах зээлийн тухай хуулийг хэрэгжүүлдэг. Дижитал Үйлчилгээний тухай хууль болон Дижитал Зах зээлийн тухай хууль болон онлайн зар сурталчилгааны талаарх DSA дүрмийн талаархи манай нийтлэлүүдийг үзнэ үү.
Таны контентод хиймэл оюун ухааны тухай хууль юу гэсэн үг вэ?
Контент үйлдвэрлэгчдийн хувьд хиймэл оюун ухааны тухай хууль нь голчлон ил тод байдлын үүргээрээ чухал ач холбогдолтой: хүмүүс хиймэл оюун ухааны системтэй хэзээ харилцаж байгаагаа мэдэж байх ёстой бөгөөд олон нийтийн ашиг сонирхлын асуудлаарх гүн хуурамч болон хиймэл оюун ухаанаар үүсгэгдсэн текстийг ил болгох ёстой. Хүлээн зөвшөөрөгдөхгүй хиймэл оюун ухааны практикт тавьсан хоригийг 2025 оны 2-р сарын 2-ноос хойш хэрэгжүүлж байна.
Өндөр эрсдэлтэй хиймэл оюун ухааны системийн үүргийг 2026 оны 7-р сарын 27-нд хүчин төгөлдөр болсон 2026/1744 тоот (ЕХ) 2026/1744 тоот AI omnibus журмаар хойшлуулсан. Тиймээс үүсгэгч хэрэгслийг ашигладаг маркетингийн хэлтэс одоо ил тод байдлын үүрэгтэй байгаа бол өндөр эрсдэлтэй дэглэм дараа нь хэрэгждэг. Хиймэл оюун ухааны бүтээгдэхүүний улмаас учирсан хохирлын хариуцлагыг бүтээгдэхүүний хариуцлага болон гэмт хэрэг зэрэг Нидерландын ердийн хуулийн дагуу үнэлдэг (Нидерландын Иргэний хуулийн 6:162 дугаар зүйл, BW).
Хиймэл оюун ухааны бодлого боловсруулах болон хориглосон хиймэл оюун ухааны практикийн талаарх бидний гарын авлагад юуг хэрэгжүүлэхийг тайлбарласан болно.
Та бусад хүмүүсийн контент, зураг, царайг ашиглаж болох уу?
Зөвхөн зөв лиценз эсвэл шилжүүлгийн дагуу. Зохиогчийн эрх бүртгэлгүйгээр үүсдэг; чөлөөт ажилтан болон агентлагуудын хийсэн бүтээл нь бичгээр шилжүүлээгүй бол бүтээгчид үлддэг (Зохиогчийн эрхийн тухай хуулийн 2(3)-р зүйл, Auteurswet).
Нийтлэг маргаан: компани кампанит ажлын төлбөрийг төлж, файлуудыг хүлээн авч, олон жилийн дараа хязгаарлагдмал лицензтэй болохыг олж мэджээ. Танай агентлагийн гэрээгээр юу шилжүүлж байгаа, лиценз нь таны ашиглаж буй хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, нутаг дэвсгэр, хугацааг хамарч байгаа эсэхийг шалгаарай. Онлайнаар олдсон зургийг ашиглах нь үнийн саналын үл хамаарах зүйлд ховор хамрагддаг; гэрэл зургийн зохиогчийн эрхийг үзнэ үү.
Таних боломжтой хүн хөрөг зургийн эрхийг нэмж өгдөг. Зохиогчийн эрхийн тухай хуулийн 21 дүгээр зүйлд заасны дагуу хөрөг зургийн захиалгагүйгээр дүрслэгдсэн хүн боломжийн ашиг сонирхол байгаа бол нийтлэхийг эсэргүүцэж болох бөгөөд шүүх үүнийг арилжааны зорилгоор ашиглахад хялбархан хүлээн зөвшөөрдөг. Ижил хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, нутаг дэвсгэр, үеийг хамарсан гарын үсэгтэй хэвлэл бол найдвартай хариулт юм; хөрөг зургийн эрхийг үзнэ үү.
Хүний бүтээлч сонголтгүйгээр хиймэл оюун ухаанаар үүсгэгдсэн гарц нь ерөнхийдөө зохиогчийн эрхээр хамгаалагдаагүй тул та өрсөлдөгчдийг ижил зургийг ашиглахыг зогсоох боломжгүй байж магадгүй юм. Хэрэгслийн нөхцөл нь арилжааны хэрэглээг хязгаарлаж болно.
Зар сурталчилгааны ямар дүрэм журам үйлчилдэг вэ?
Бусад бизнесийн хувьд төөрөгдүүлсэн зар сурталчилгаа нь BW-ийн 6:194-р зүйлийн дагуу хууль бус бөгөөд зар сурталчилгаа гаргагч нь өөрийн мэдэгдлийн үнэн зөвийг нотлох үүрэг хүлээнэ (BW-ийн 6:195-р зүйл). Хэрэглэгчдийн хувьд ACM-ийн хэрэгжүүлдэг BW-ийн 6:193a-аас 6:193j-р зүйлд заасан шударга бус арилжааны практикийн дүрэм үйлчилнэ.
Хуулийн хажууд өөрийгөө зохицуулах Нидерландын зар сурталчилгааны код (Nederlandse Reclame Code) болон түүний гомдлын зөвлөл болох Reclame Code Commissie байрладаг. Үүний журам нь хурдан бөгөөд шийдвэр нь олон нийтэд нээлттэй байдаг. Шударга бус арилжааны үйл ажиллагааны талаарх бидний нийтлэл туршилтаар дамжин хэрэгждэг.
Хэрэв та хэрэглэгчийн сэтгэгдлүүдэд хандах эрх олговол тухайн бүтээгдэхүүнийг үнэхээр ашигласан эсвэл худалдаж авсан хүмүүсээс ирсэн эсэхийг болон хэрхэн шалгаж байгаагаа хэрэглэгчдэд мэдэгдэх ёстой (6:193e BW зүйл). Хуурамч сэтгэгдэл болон ил болгоогүй урамшууллын тоймууд нь шударга бус үйлдэл юм. Нидерландын хуулийн дагуу онлайн тоймуудыг үзнэ үү.
Төлбөртэй нөлөөлөгчдийн түншлэлийг ил болгох ёстой бөгөөд зар сурталчилгаа гаргагч нь контентыг хариуцах үүрэгтэй хэвээр байх бөгөөд томоохон видео сувгууд Нидерландын Хэвлэл мэдээллийн байгууллагад бүртгүүлэх шаардлагатай болж магадгүй юм. Нидерланд дахь нөлөөлөгчдийн маркетингийг үзнэ үү.
Нууцлалын хууль нь хэвлэн нийтлэх, маркетинг хийхэд хэрхэн нөлөөлдөг вэ?
Хүсээгүй арилжааны имэйл болон мессежийг Харилцаа холбооны тухай хуулийн (Telecommunicatiewet) 11.7-р зүйлийн дагуу урьдчилан зөвшөөрөл авах шаардлагатай бөгөөд одоо байгаа үйлчлүүлэгчдэд хязгаарлагдмал үл хамаарах зүйл бий. Зайлшгүй шаардлагатай биш күүкиг Telecommunicationiewet-ийн 11.7a-р зүйлийн дагуу мэдээлэлтэй зөвшөөрөл авах шаардлагатай.
Татгалзахыг хүлээн авахаас илүү хэцүү болгодог күүки баннер нь хүчин төгөлдөр зөвшөөрөл өгдөггүй. AP үүнийг хэрэгжүүлдэг бөгөөд DSA-ийн интерфэйсийн дизайныг хориглох нь мөн адил зүйлийг харуулж байна. Пикселүүдийг хянах, үзэгчдийн хэмжилт хийх, зар сурталчилгааны платформуудтай хэрэглэгчийн жагсаалтыг хуваалцахын тулд GDPR-ийн дагуу баримтжуулсан хууль эрх зүйн үндэслэл, шаардлагатай бол процессорын гэрээ, томоохон хэмжээний боловсруулалтын хувьд эхлүүлэхийн өмнө өгөгдөл хамгаалах нөлөөллийн үнэлгээ шаардлагатай.
Танай компанийн талаарх нийтлэл хэзээ хууль бус вэ?
Хор хөнөөл учруулсан нийтлэл нь зөвхөн өвтгөсөн учраас хууль бус биш юм. Шүүх яллах дүгнэлтийн ноцтой байдал, түүний баримтат үндэслэл, түүнийг хэрхэн танилцуулж байгаа байдал болон Хүний эрхийн тухай Европын конвенцийн 10 дугаар зүйлд заасны дагуу үзэл бодлоо илэрхийлэх эрх чөлөөний эсрэг олон нийтийн ашиг сонирхлыг үнэлдэг.
Өргөн хүрээний хүмүүст баримт болгон танилцуулсан үндэслэлгүй буруутгал бол 6:162 BW зүйлийн дагуу эрүүгийн хэрэг гэж үзэж, нэхэмжлэл амжилттай болсон тохиолдолд юм. Арилгах арга хэмжээ нь залруулах, арилгах, хохирол учруулах, яаралтай тохиолдолд урьдчилсан тусламжийн ажиллагаа (kort geding) юм. Нийтлэхээс өмнө сэтгүүл зүйг зогсоох хүсэлт бараг амжилттай болсонгүй. Залилан мэхэлсэн видео бичлэгийн хувьд эрүүгийн хууль тус болж магадгүй; Нидерландын хуулийн дагуу deepfakes-ийг үзнэ үү.
Платформ эсвэл хостинг үйлчилгээ гэж юуг шалгах ёстой вэ?
Таны үүрэг DSA-ийн дагуух таны үүргээс хамаарна. Дараахыг шалгана уу:
- Таны үйлчилгээ зүгээр л суваг, кэш, хостинг, онлайн платформ эсвэл зах зээл байгаа эсэхээс үл хамааран.
- Танд нэг холбоо барих цэг, үйлчилгээний тодорхой нөхцөл байгаа.
- Нэрлэсэн эзэмшигчид болон хариу өгөх хугацаатай мэдэгдэл ба арга хэмжээ авах журам байдаг.
- Контент дээрх хязгаарлалтууд нь хэрэглэгчдэд шалтгааны талаар мэдэгдэлтэй хамт ирдэг.
- Таны интерфэйс хэрэглэгчдийг тодорхой сонголт руу түлхдэггүй.
- Зах зээлийн хувьд: худалдаачид зарахаасаа өмнө баталгаажсан байдаг.
Зар сурталчилгаа гаргагч эсвэл хэвлэн нийтлэгчийн хувьд та юуг шалгах ёстой вэ?
Ихэнх нэхэмжлэлүүд алга болсон эрх эсвэл дэмжигдээгүй нэхэмжлэлээс үүдэлтэй. Дараахыг шалгана уу:
- Та ашиглаж буй хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, нутаг дэвсгэр, хугацааг хамарсан бичгээр шилжүүлэг эсвэл лицензтэй байх.
- Та өөрийн материалд танигдсан хүмүүсийн гарын үсэгтэй мэдэгдэл хадгалж байгаа эсэх.
- Зар сурталчилгааны бодит мэдэгдлийг нотлох боломжтой (6:195 BW зүйл).
- Нөлөөлөгчдийн түншлэл болон урамшууллын тоймуудыг илчилсэн болно.
- И-мэйл маркетинг болон күүкид зориулсан энэхүү зөвшөөрлийг хүчин төгөлдөр байдлаар авсан болно.
- Хиймэл оюун ухаанаар үүсгэгдсэн контентыг Хиймэл оюун ухааны тухай хуульд заасан тохиолдолд задруулдаг.
Хэвлэл мэдээллийн хуулийн талаар бид танд юу хийж чадах вэ?
Манай хэвлэл мэдээллийн хуулийн баг компаниудад юу нийтэлж, хэрхэн нийтэлж байгаа талаар зөвлөгөө өгдөг.
- Бид танай үйлчилгээ ямар үүрэг гүйцэтгэх, ямар дүрмийг дагаж мөрдөхийг тодорхойлдог.
- Бид DSA-ийн дагуу таны үйлчилгээний нөхцөл болон мэдэгдэл ба арга хэмжээний журмыг боловсруулж эсвэл хянадаг.
- Бид агентлаг, чөлөөт ажилтан болон нөлөөлөгчдийн гэрээг зохих ёсоор эрх шилжүүлэх гэрээний төслийг боловсруулдаг.
- Бид сурталчилгаагаа эхлүүлэхийн өмнө кампанит ажлын материалыг нэхэмжлэл, лиценз, мэдээлэл болон тодруулгын талаар шалгадаг.
- Бид Нөхөн сэргээх тухай хуулийн комиссын өмнө ACM, AP эсвэл гомдолд хариу өгдөг.
- Бид хууль бус хэвлэлийн хэрэгт таны өмнөөс өмгөөлнө.
Дүгнэлт
- Таны үүрэг хариуцлага нь таны гүйцэтгэх үүргээс хамаарна: хэвлэн нийтлэгч, хостинг үйлчилгээ, платформ эсвэл медиа үйлчилгээ.
- ACM нь 2025 оны 2-р сарын 4-нөөс хойш хүчин төгөлдөр мөрдөгдөж буй хэрэгжүүлэх хуулийн дагуу Голландын Дижитал Үйлчилгээний Зохицуулагч юм.
- Чөлөөт ажилтан болон агентлагийн бүтээлийн зохиогчийн эрх зөвхөн бичгээр шилжүүлэх замаар дамждаг (Зохиогчийн эрхийн тухай хуулийн 2(3)-р зүйл).
- Зар сурталчилгаа эрхлэгчид өөрсдийн мэдэгдлийг нотолж чаддаг байх ёстой (BW-ийн 6:195-р зүйл); тойм болон төлбөртэй түншлэл нь ил тод байх ёстой.
- И-мэйл маркетинг болон шаардлагагүй күүкид урьдчилан зөвшөөрөл шаардлагатай (Telecommunicationiewet-ийн 11.7 ба 11.7a заалтууд).
Түгээмэл асуултууд
Нидерландад Дижитал үйлчилгээний тухай хуулийг хэн хэрэгжүүлдэг вэ?
ACM нь Uitvoeringswet digitaledienstenverordening-ийн дагуу Дижитал үйлчилгээний зохицуулагч юм. AP нь хувийн мэдээллийн заалтуудыг хянадаг бөгөөд Европын Комисс нь маш том платформууд болон хайлтын системүүдийг хянадаг.
Би онлайнаар олсон зургаа маркетингийн ажилдаа ашиглаж болох уу?
Ерөнхийдөө зөвшөөрөлгүйгээр биш. Зохиогчийн эрх автоматаар үүсдэг бөгөөд хэн нэгний зургийг арилжааны зорилгоор ашиглахад тусгай зөвшөөрөл шаардлагатай. Хэрэв танигдахуйц хүнийг харуулсан бол та тэдний хөрөг зургийг 21 дүгээр зүйлийн дагуу авч үзэх хэрэгтэй.
Маркетингийн имэйлд зөвшөөрөл авах шаардлагатай юу?
Тийм ээ, Telecommunicationiewet-ийн 11.7-р зүйлийн дагуу урьдчилсан зөвшөөрөл шаардлагатай бөгөөд одоо байгаа үйлчлүүлэгчдэд хязгаарлагдмал үл хамаарах зүйл бий. Мессеж бүр захиалгаа цуцлах хялбар аргыг санал болгох ёстой.
Хиймэл оюун ухаанаар үүсгэгдсэн контент зохиогчийн эрхээр хамгаалагдсан уу?
Хэрэв энэ нь хүний бүтээлч сонголттой холбоотой биш бол ерөнхийдөө үгүй. Тэгвэл та бусдыг ижил гаралтыг ашиглахаас сэргийлж чадахгүй байж магадгүй юм.
