Нидерланд дахь нөлөөлөгч маркетинг: Хууль эрх зүйн гол алдаа ба дагаж мөрдөх гарын авлага

Нидерландад нөлөөлөгчдийн маркетинг хурдацтай хөгжиж байгаа ч олон брэнд, контент бүтээгчид хууль зөрчиж байж магадгүй гэдгээ ойлгодоггүй. 2022 оны 7-р сард хэрэгжиж эхэлсэн Нидерландын хэвлэл мэдээллийн тухай хууль нь нөлөөлөгч болон тэдэнтэй хамтран ажилладаг компаниудад хатуу дүрэм журам тогтоосон.

Хэрэв та Нидерландад кампанит ажил явуулж байгаа эсвэл Нидерландын нөлөө бүхий хүмүүстэй хамтран ажиллаж байгаа бол эдгээр хууль эрх зүйн шаардлагыг ойлгох нь заавал байх албагүй.

Нидерландын мэргэжлийн нөлөө бүхий хүмүүс одоо Нидерландын Хэвлэл мэдээллийн тухай хуулийг дагаж мөрдөх, эрх бүхий байгууллагад бүртгүүлэх, хатуу ил тод байдлын дүрмийг дагаж мөрдөх ёстой, эс тэгвээс таны нэр хүнд болон бизнест хохирол учруулж болзошгүй торгуультай тулгарах ёстой. Энэхүү дүрэм нь тогтмол нийтлэл бичиж, контентоосоо мөнгө олдог 500,000 гаруй дагагчтай нөлөө бүхий хүмүүст хамаарна.

Та жижиг бүтээгч эсвэл брэнд байсан ч бусад дүрэм журам нь таны хэрэглэгчдийг хэрхэн сурталчилж, хамгаалахад нөлөөлдөг хэвээр байна. Нидерландын хуулийн буруу талд орох нь торгууль ногдуулах, контентыг албадан устгах, брэндийн нэр хүндэд ноцтой хохирол учруулж болзошгүй юм.

Голландын нөлөөлөгчдийн маркетингийн хууль тогтоомжийг ойлгох

Нидерланд улс нөлөөлөгчдийн маркетингийг олон давхар хууль тогтоомж, хяналтын байгууллагуудаар дамжуулан зохицуулдаг бөгөөд 2022 оны 7-р сараас дүрмийг мэдэгдэхүйц чангатгасан. Томоохон нөлөөлөгчдийг одоо эрх бүхий байгууллагад бүртгүүлж, тодорхой ил тод байдлын шаардлагыг дагаж мөрдөх ёстой.

Бүх контент бүтээгчид зар сурталчилгааны практик болон бүтээгдэхүүний сурталчилгаанд хязгаарлалттай тулгардаг.

Холбогдох хууль тогтоомж болон зохицуулах байгууллагуудын тойм

Нидерланд дахь таны нөлөөлөгч маркетингийн үйл ажиллагаа хэд хэдэн зохицуулалтын хүрээнд багтдаг. Нидерландын зар сурталчилгааны код нь бүх зар сурталчилгааны үндсэн стандартыг тогтоодог бол Сошиал медиа болон нөлөөлөгч маркетингийн зар сурталчилгааны код нь дижитал контент бүтээгчдэд зориулсан тодорхой дүрмийг агуулдаг.

Нидерландын Хэвлэл мэдээллийн тухай хууль нь тодорхой босгыг хангасан мэргэжлийн нөлөө бүхий хүмүүст хамаарна. Хэрэв та YouTube, Instagram эсвэл TikTok дээр 500,000 ба түүнээс дээш дагагчтай, жилд дор хаяж 24 видео нийтэлдэг, Нидерландын Худалдааны Танхимд бүртгэлтэй бизнес эрхэлдэг бол энэ хуульд хамрагдана.

Хууль тогтоомжийн хэрэгжилтийг хянадаг гурван үндсэн байгууллага :

• Нидерландын Хэвлэл мэдээллийн газар (DMA) – Хэвлэл мэдээллийн тухай хуулийн дагуу нөлөө бүхий хүмүүсийг хянадаг
• Нягтлан бодох бүртгэлийн код (SRC) - Зар сурталчилгааны кодыг мөрддөг
• НИКАМ – контентыг ангилж, насанд хүрээгүй хүмүүсийг хортой материалаас хамгаалдаг

Хэрэв та босго шалгуурыг хангасан бол DMA-д бүртгүүлж, SRC болон NICAM-д элсэх ёстой.

Сүүлийн үеийн шинэчлэлтүүд: Нидерландын хэвлэл мэдээллийн тухай хууль ба түүний нөлөө

2022 оны 7-р сард Нидерландын Хэвлэл мэдээллийн тухай хуульд оруулсан нэмэлт өөрчлөлтүүд нь Нидерландад томоохон нөлөө бүхий хүмүүсийн үйл ажиллагааны зарчмыг өөрчилсөн. Хэрэв та шаардлага хангасан платформууд дээр 500,000 дагагчтай байх босгыг давсан бол та одоо "эрэлттэй арилжааны хэвлэл мэдээллийн үйлчилгээ" гэж ангилагдана.

Энэ хууль нь нууц сурталчилгаа болон далд ухамсартай техникийг бүрэн хориглодог. Ивээн тэтгэсэн контентыг байршуулахдаа үүнийг видеоныхоо эхэнд болон төгсгөлд тодорхой зааж өгөх ёстой.

Та үзэгчдийг ивээн тэтгэгчдээс бүтээгдэхүүн худалдан авах эсвэл түрээслэхэд шууд урамшуулсан тодорхой сурталчилгааг оруулж болохгүй. Бүтээгдэхүүн байршуулах нь ижил төстэй ил тод байдлыг шаарддаг.

Таны видеонууд эхлэл болон төгсгөлд бүтээгдэхүүний байршлыг тодорхойлсон байх ёстой бөгөөд бүтээгдэхүүнүүд хэт их анхаарал татаж болохгүй. Та мэдээний контент, хэрэглэгчийн харилцааны хөтөлбөр, шашны контент эсвэл 12-оос доош насны хүүхдэд зориулсан материалд бүтээгдэхүүн байршуулахыг хориглоно.

Та мөн видеонуудаа устгаснаас хойш хоёр долоо хоногийн турш архивлаж, холбоо барих мэдээллээ DMA хяналтын баталгаажуулалтын хамт харуулах ёстой.

Нидерландын Хэрэглэгчид ба Зах Зээлийн Газар (ACM)-ийн үүрэг

ACM нь нөлөөлөгчдийн маркетингийн үйл ажиллагаанд хамаарах хэрэглэгчийн эрх ашгийг хамгаалах хуулийг хэрэгжүүлдэг. Таны сурталчилгааны контент нь ACM-ийн харьяаллын дагуу төөрөгдүүлсэн мэдэгдэл эсвэл шударга бус арилжааны үйл ажиллагаа агуулж болохгүй.

Тус байгууллага нь зөвхөн Хэвлэл мэдээллийн тухай хуулийн босгыг хангасан хүмүүс төдийгүй бүх нөлөөлөгчдийн түвшинд ил тод байдлын шаардлагыг дагаж мөрдөхийг хянадаг. Та дагагчдынхаа тооноос үл хамааран зар сурталчилгааг редакцийн контентоос тодорхой ялгаж салгах ёстой.

ACM нь хуурамч дэмжлэг эсвэл нууцлагдсан арилжааны харилцааны талаарх гомдлыг шалгаж болно. Зөрчлийн торгууль нь анхааруулгаас эхлээд их хэмжээний торгууль хүртэл янз бүр байдаг.

Та брэндүүдтэй хамтран ажиллахдаа ACM-ийн дүрэм журмыг дагаж мөрдөхийг хангах үүрэг хариуцлагыг та болон зар сурталчилгаа гаргагч хоёулаа хуваалцдаг.

Ил тод байдлын шаардлага ба ил тод байдлын үүрэг

Нидерландад нөлөө бүхий хүмүүс болон зар сурталчилгаа эрхлэгчид Хэрэглэгчид болон Зах Зээлийн Газар (ACM)-аас тогтоосон хууль эрх зүйн стандарт болон Нидерландын Зар Сурталчилгааны Кодыг дагаж мөрдөхийн тулд арилжааны харилцаагаа тодорхой тодорхойлох ёстой. Ивээн тэтгэсэн контентыг зохих ёсоор задруулаагүй тохиолдолд хоёр талын хувьд албадан хэрэгжүүлэх арга хэмжээ авах, торгууль ногдуулах, нэр хүндэд хохирол учруулж болзошгүй.

Нөлөө үзүүлэгчид болон брэндүүдэд зориулсан зайлшгүй шаардлагатай ил тод байдлын практикууд

Та арилжааны хамтын ажиллагаа бүрийг үзэгчдэд тань шууд танигдахуйц байлгах ёстой. ACM нь ивээн тэтгэсэн контент нь "advertentie" (зар сурталчилгаа), "betaalde samenwerking" (төлбөртэй түншлэл) гэх мэт нэр томьёог ашиглан тодорхой, урьдчилан мэдэгдэл оруулах, эсвэл нийтлэлийн эхэнд өргөнөөр хүлээн зөвшөөрөгдсөн англи хэл дээрх "#ad" гэх мэт нэр томьёог ашиглахыг шаарддаг.

Таны мэдээлэл "цааш унших" гэсэн завсарлага эсвэл нуугдсан текстийн хэсгүүдийн өмнө гарч ирэх ёстой. Тайлбарын төгсгөлд эсвэл олон тооны hashtag-ийн дунд анхааруулгыг байрлуулах нь ил тод байдлын шаардлагыг хангахгүй.

Дундаж хэрэглэгч хүчин чармайлт, судалгаагүйгээр контентын арилжааны шинж чанарыг ойлгох ёстой. Нөлөөлөгч болон зар сурталчилгаа эрхлэгчид хоёулаа зохих ёсоор мэдээлэл өгөхөд хуулийн хариуцлага хүлээнэ.

Брэндийн хувьд та хариуцлагаа нөлөөлөгч түншүүддээ шилжүүлж болохгүй. Та контентыг нэвтрүүлэхээс өмнө нийцлийг баталгаажуулахын тулд ил тод байдлын шаардлагыг тодорхойлсон тодорхой гэрээний нөхцөлүүдийг гаргаж, баталгаажуулалтын ажлын урсгалыг хадгалах ёстой.

Бүх төрлийн нөхөн төлбөрийг ил тод болгох шаардлагатай. Үүнд мөнгөн төлбөр, үнэгүй бүтээгдэхүүн, хөнгөлөлт, хамтрагчийн шимтгэл, аялал, туршлага эсвэл бусад үнэ цэнийн солилцоо орно.

Нөхөн олговрын хэмжээ эсвэл төрөл нь таны мэдээлэл өгөх үүргийг өөрчлөхгүй.

Ивээн тэтгэсэн контент болон төлбөртэй түншлэлийг хүлээн зөвшөөрөх

Ивээн тэтгэсэн контент нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ эсвэл брэндийг сурталчлахын тулд та нөхөн төлбөр авсан аливаа материалыг агуулдаг. Энэ нь нөлөөлөгч хэр их бүтээлч эрх чөлөөг хадгалж байгаагаас эсвэл хамтын ажиллагаа нь таны үзэгчдэд "органик" мэт санагдаж байгаагаас үл хамааран хамаарна.

Төлбөртэй түншлэл нь уламжлалт зар сурталчилгаанаас давж гардаг. Хэрэв та хамрах хүрээтэй үнэгүй бүтээгдэхүүн хүлээн авбал энэ харилцаагаа илчлэх ёстой.

Ямар ч үүрэггүйгээр хүсээгүй бэлэг дурсгалын зүйл илгээсэн тохиолдолд ил тод байдлыг шаардахгүй боловч та солилцоогоор контент бүтээхийг зөвшөөрсний дараа ил тод байдлын үүрэг үйлчилнэ. Нидерланд улс материаллаг холбоо гэж юу болохыг хатуу тайлбарладаг.

Урт хугацааны брэндийн элч төлөөлөгчийн газар эсвэл үргэлжилж буй харилцаа холбоо ч гэсэн контент бүрийг задруулахыг шаарддаг. Таны үзэгчид өмнөх задруулалтыг санаж эсвэл түншлэлээ үргэлжлүүлнэ гэж найдаж болохгүй.

Хамтрагч маркетинг нь онцгой анхаарал шаарддаг. Комисс бий болгодог мөрдөх боломжтой холбоосуудыг оруулахдаа та энэхүү арилжааны ашиг сонирхлыг стандарт ивээн тэтгэх мэдээлэлтэй хамт тодорхой зааж өгөх ёстой.

Платформд зориулсан тодруулгын удирдамж

Инстаграм нь танаас пост болон стори дээрээ "Төлбөртэй түншлэл" гэсэн шошгыг ашиглахыг шаарддаг. Гэсэн хэдий ч энэ нь дангаараа Нидерландын шаардлагыг хангахгүй байж магадгүй юм.

Та мөн тайлбарынхаа эхэнд “advertentie” эсвэл “#ad” оруулах хэрэгтэй. TikTok контент нь видеоны эхний хэдэн секундын дотор дэлгэцэн дээрх текст болон тайлбарын тайлбарт тайлбар оруулах ёстой.

Платформын брэндийн контентын унтраалгыг идэвхжүүлэх шаардлагатай боловч Голландын үзэгчдэд нэмэлт тодорхой хэллэг хэрэглэхийг зөвлөж байна. YouTube нь видеоны эхэнд ярианы мэдээлэл, тайлбарын эхний мөрөнд бичгээр мэдэгдэл оруулах, мөн "төлбөртэй сурталчилгаа багтсан" функцийг идэвхжүүлэхийг шаарддаг.

Голландын үзэгчдийн хувьд “Deze video bevat een betaalde samenwerking”-ийг ашиглах нь тодорхой байдлыг хангадаг. Фэйсбүүкийн бичлэгүүд нь текст тасрахаас өмнө тодруулга оруулах ёстой бөгөөд боломжтой бол платформын брэндийн контент хэрэгслийг ашиглах ёстой.

Блог эсвэл вэбсайт дээрх бичмэл контент нь нийтлэлийн дээд хэсэгт, ямар нэгэн түншлэлийн холбоос эсвэл бүтээгдэхүүний зөвлөмж гарч ирэхээс өмнө тодорхой харагдахуйц байдлаар ил тод байхыг шаарддаг.

Хэрэглэгчийн эрх ашгийг хамгаалах болон шударга бус арилжааны практик

Нидерланд улс нь Европын холбооны дүрэм журамтай нийцсэн хэрэглэгчийн эрх ашгийг хамгаалах хатуу хуулийг хэрэгжүүлдэг бөгөөд нөлөө бүхий хүмүүс болон брэндүүдээс ил тод байдлыг хадгалах, төөрөгдүүлсэн үйлдлээс зайлсхийхийг шаарддаг . Шударга бус арилжааны практикийн удирдамж нь эдгээр дүрмийн үндэс суурийг тавьдаг бол Нидерландын Хэрэглэгчид болон Зах Зээлийн Газар (ACM) нь дагаж мөрдөхийг идэвхтэй хянадаг.

Нидерланд болон Европын Холбооны Хэрэглэгчийн Эрх Чөлөөний Хуулийн Гол Элементүүд

Нидерландын хэрэглэгчийн эрхийг хамгаалах тухай хууль тогтоомж нь Европын Холбооны хууль тогтоомжийн хүрээнд үйлчилдэг. ACM нь Нидерландын гол хэрэгжилтийн байгууллага юм.

Та нөлөөлөгч маркетинг хийхдээ ил тод байдлын шаардлагыг дагаж мөрдөх ёстой. Эдгээр дүрмүүд нь хэрэглэгчдийг хуурамч арилжааны үйлдлээс хамгаалдаг.

ACM нь сэжигтэй зөрчлийг шалгаж, нөлөөлөгч болон брэндийн аль алинд нь торгууль ногдуулах эрх мэдэлтэй. Нидерландын хэрэглэгчийн эрх ашгийг хамгаалах тухай хуулиар арилжааны контентыг тодорхой тодорхойлохыг шаарддаг.

Та өөрийн бичлэг эсвэл түншлэлийн арилжааны шинж чанарыг нууж чадахгүй. Хуулиар нөхөн төлбөр авдаг нөлөө бүхий хүмүүсийг худалдаачид гэж үздэг бөгөөд энэ нь та уламжлалт бизнесүүдтэй адил үүрэг хүлээх ёстой гэсэн үг юм.

ACM нь танаас нийтлэл, түүх эсвэл видео бүрт зар сурталчилгааны агуулгыг тодорхой шошголохыг шаарддаг. Та үзэгчид тэр даруй ойлгохуйц энгийн хэл ашиглах ёстой.

Брэнд эсвэл бүтээгдэхүүний талаар зохих ёсоор мэдээлэлгүйгээр тодорхойгүй дурдсан нь албадлагын арга хэмжээ авахад хүргэж болзошгүй.

2005/29/EC удирдамж болон Шударга бус арилжааны практикийн удирдамж

2005/29/EC удирдамж нь Европын Холбооны хэмжээнд шударга бус арилжааны үйл ажиллагааны хууль эрх зүйн хүрээг тогтоодог. Энэхүү удирдамж нь брэндийг нөхөн төлбөрөөр сурталчилдаг нөлөө бүхий хүмүүсийг худалдаачид гэж ангилдаг.

Европын Комисс энэхүү удирдамжийн дагуу нөлөөлөгчдийн маркетингийг идэвхтэй хянадаг. Төлбөртэй түншлэлийн талаар мэдээлэл өгөхгүй байхыг төөрөгдүүлсэн арилжааны практик гэж үздэг.

Хэрэглэгчид мэдээлэлтэй шийдвэр гаргахад шаардлагатай чухал мэдээллийг орхигдуулсан тохиолдолд та болзошгүй хариуцлагатай тулгарна.

Зааврын дагуух гол хориглолтууд нь:

• Төөрөгдүүлсэн үйлдлүүдБүтээгдэхүүний шинж чанарын талаар худал мэдээлэл өгөх эсвэл хэрэглэгчдийг төөрөгдүүлэх
• Төөрөгдүүлсэн орхигдуулгуудХэрэглэгчийн шийдвэрт нөлөөлөх чухал мэдээллийг нуух эсвэл орхигдуулах
• Түрэмгий зан үйлүүдХэрэглэгчдийг дарамтлах, албадах, эсвэл зохисгүй нөлөө үзүүлэх

Зааварчилгаанд арилжааны үйл ажиллагаа эрхлэхдээ өөрийгөө худалдаачин гэж тодорхойлох шаардлагатай. Хэрэглэгчид таны контенттой холбогдохоос өмнө та зар сурталчилгааны мэдээллийг ил тод, ойлгомжтой болгох ёстой.

Худал сурталчилгаа болон төөрөгдүүлсэн мэдэгдэл

Хуурамч зар сурталчилгаа нь та бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаар худал эсвэл нотолгоогүй мэдэгдэл хийх үед үүсдэг. Төөрөгдүүлсэн зар сурталчилгаанд хэрэглэгчдийг хуурсан эсвэл тэднийг хуурах магадлалтай аливаа контент багтана.

Та бүтээгдэхүүний ашиг тусын талаар нотлох баримтгүйгээр хэтрүүлэгтэй мэдэгдэл хийж болохгүй. ACM нь танаас бүтээгдэхүүн эсвэл үйлчилгээний талаар гаргасан аливаа нэхэмжлэлийнхээ талаар нотлох баримттай байхыг шаарддаг.

Үүнд эрүүл мэндийн нэхэмжлэл, гүйцэтгэлийн амлалт эсвэл харьцуулсан мэдэгдэл орно. Төөрөгдүүлсэн нэхэмжлэл олон хэлбэртэй байдаг.

Та чухал мэдээллийг орхигдуулах, тодорхой бус хэллэг ашиглах, эсвэл сонгон танилцуулга хийх замаар худал сэтгэгдэл төрүүлэх замаар хэрэглэгчдийг төөрөгдүүлж болзошгүй. Үнэн зөв мэдэгдэл ч гэсэн чухал мэдээллийг орхигдуулбал төөрөгдүүлж болзошгүй.

ACM нь нийтлэг зөрчлийн талаарх удирдамж гаргасан. Та контентыг зар сурталчилгаа гэж тодорхой заагаагүй "хамтын ажиллагаа" эсвэл "[брэндийн] ачаар" гэх мэт нэр томьёог ашиглахаас зайлсхийх ёстой.

"Төлбөртэй түншлэл" гэсэн шошго гэх мэт платформын хэрэгслүүд нь ил тод байдлын шаардлагыг хангахад тусалдаг боловч та контентдоо "зар сурталчилгаа" гэх мэт тодорхой хэллэг ашиглах хэрэгтэй.

Оюуны өмч болон зохиогчийн эрхийн дүрэм журмыг дагаж мөрдөх

Нөлөөлөгчийн маркетингийн кампанит ажил нь бүтээгдсэн контентыг хэн хянадаг, хэрхэн ашиглаж болох, зөвшөөрөлгүй хуулбарлахаас ямар хамгаалалт байдаг зэрэг нарийн төвөгтэй өмчлөлийн асуултуудыг агуулдаг. Зохиогчийн эрхийн хуулиуд нь бүтээлч бүтээлийг автоматаар хамгаалдаг бол барааны тэмдэг нь нөлөөлөгчдийн нийтлэлдээ харуулсан брэндийн өвөрмөц байдлыг хамгаалдаг.

Нөлөөлөгчийн кампанит ажлын зохиогчийн эрхийн зөрчил

Зохиогчийн эрхийн зөрчил нь хэн нэгэн эрх эзэмшигчийн зөвшөөрөлгүйгээр хамгаалагдсан бүтээлч бүтээлийг ашиглах үед үүсдэг. Нөлөө бүхий маркетингийн хувьд энэ нь та бусдын хөгжим, зураг, видео клипийг зохих лицензгүйгээр ашиглах үед тохиолддог.

Хэрэв таны нөлөө бүхий кампанит ажилд зөвшөөрөлгүйгээр алдартай дуу, сток зураг, киноны клип зэрэг зохиогчийн эрхээр хамгаалагдсан материалууд багтсан бол та хууль эрх зүйн арга хэмжээ авах боломжтой. Богино клип эсвэл арын хөгжим хүртэл зохиогчийн эрхийн нэхэмжлэлийг өдөөж болно.

Анхны бүтээгч нь танаас контентыг устгах, хохирлыг барагдуулах эсвэл хоёуланг нь шаардаж болно. Олон нөлөө бүхий хүмүүс анхны бүтээгчийг дурдах нь хууль эрх зүйн хамгаалалт болдог гэж андуурч үздэг.

Тэгэхгүй. Өөр хэн нэгний зохиогчийн эрхээр хамгаалагдсан бүтээлийг арилжааны контентэд ашиглахын тулд танд тодорхой зөвшөөрөл эсвэл хүчин төгөлдөр лиценз хэрэгтэй.

Шударга хэрэглээ эсвэл шударга тохиролцоотой холбоотой үл хамаарах зүйлс байдаг боловч арилжааны нөхцөлд хязгаарлагдмал хэмжээгээр хэрэглэгддэг. Нөлөөлөгчийн маркетингийн контент нь сурталчилгааны зорилгоор ашиглагддаг тул ховор тохиолдолд тэнцдэг.

Та кампанит ажилдаа гуравдагч талын материалыг ашиглахаасаа өмнө үргэлж зохих лицензийг авах хэрэгтэй.

Контент эзэмших эрх ба гэрээ

Контент эзэмших эрх нь нөлөөлөгчдийн түншлэлд бүтээгдсэн бүтээлч бүтээлийг хэн хянадаг болохыг тодорхойлдог. Анхдагчаар контентыг бүтээсэн хүн зохиогчийн эрхийг эзэмшдэг бөгөөд энэ нь нөлөөлөгч нар анх өөрсдийн бүтээсэн зураг, видео, текстийг эзэмшдэг гэсэн үг юм.

Та контентыг хэн эзэмшдэг, хэрхэн ашиглахыг тодорхой бичсэн тодорхой гэрээ хэрэгтэй. Гэрээгүйгээр зар сурталчилгаа эрхлэгчид анхны нийтлэх нөхцлөөс гадна нөлөөлөгч контентыг хууль ёсны дагуу дахин ашиглах боломжгүй.

Таны гэрээнд та бүрэн эзэмшлийн эрхийг худалдаж авч байгаа эсэх эсвэл зөвхөн контентыг ашиглах лицензийг худалдаж авч байгаа эсэхээ тусгасан байх ёстой. Лицензийн зохицуулалтын цар хүрээ харилцан адилгүй байна.

Та хэлэлцээр хийж болно:

• Онцгой эрх: Зөвхөн та контентыг ашиглаж болно
• Онцгой бус эрхүүд: Хоёр тал хоёулаа контентыг ашиглаж болно
• Цаг хугацаа хязгаарлагдмал эрх: Хэрэглэх эрх нь тогтоосон хугацааны дараа дуусна
• Платформд хамаарах эрхүүд: Контент зөвхөн тодорхой сувгууд дээр гарч болно

Таны гэрээнд кампанит ажил дууссаны дараа контентод юу тохиолдохыг тодорхой заасан байх ёстой. Та үүнийг ирээдүйн маркетингт үргэлжлүүлэн ашиглаж болох уу? Нөлөөлөгч үүнийг өөрийн портфолиодоо оруулж чадах уу?

Тодорхой гэрээ хэлэлцээр нь маргаанаас урьдчилан сэргийлдэг.

Барааны тэмдэг болон брэндийн хэрэглээний удирдамж

Барааны тэмдэг нь бүтээгдэхүүн эсвэл үйлчилгээг тодорхойлдог брэндийн нэр, лого, өвөрмөц тэмдгийг хамгаалдаг. Нөлөө бүхий хүмүүс таны барааны тэмдгийг онцлох үед брэндийн бүрэн бүтэн байдал, хууль эрх зүйн нийцлийг хадгалах зөв хэрэглээг баталгаажуулсан удирдамж хэрэгтэй.

Та нөлөө бүхий хүмүүст барааны тэмдгээ хэрхэн харуулах талаар тодорхой зааварчилгаа өгөх ёстой. Үүнд зөв лого формат, батлагдсан өнгөний схем, хориотой өөрчлөлтүүд орно.

Нөлөөлөгчид таны барааны тэмдгийг өөрчлөх эсвэл брэндийн нэр хүндэд тань хор хөнөөл учруулж болзошгүй байдлаар ашиглах боломжгүй. Таны удирдамжид нөлөөлөгчид түншлэл дууссаны дараа таны барааны тэмдгийг ашиглаж болох эсэхийг тусгасан байх ёстой.

Ерөнхийдөө гэрээ дуусахад та тэднээс брэндийн материалыг ашиглахаа болихыг шаардах болно. Зөвшөөрөлгүй үргэлжлүүлэн ашиглах нь барааны тэмдгийн зөрчилд тооцогдож болно.

Та мөн өрсөлдөгчдийн барааны тэмдэг нөлөөлөгч контент дээр хэрхэн гарч ирж байгааг хянах хэрэгтэй. Өрсөлдөгчийн брэндийн нэр эсвэл логог зөвшөөрөлгүйгээр ашиглах нь танд болон нөлөөлөгч хүний ​​аль алинд нь хууль эрх зүйн эрсдэл учруулдаг.

Таны гэрээнд тусгайлан зөвшөөрөөгүй бол ийм хэрэглээг хориглох ёстой.

Өгөгдлийн нууцлал болон GDPR-ийн анхаарах зүйлс

Нидерланд дахь нөлөөлөгчдийн маркетингийн кампанит ажил нь таны хувийн мэдээллийг хэрхэн цуглуулах, хадгалах, ашиглахыг зохицуулдаг хатуу өгөгдөл хамгаалах дүрмийг дагаж мөрдөх ёстой. GDPR нь Европын Холбооны оршин суугчдыг хамарсан аливаа кампанит ажилд заавал биелүүлэх шаардлагыг тогтоодог.

Эдгээр стандартуудыг бусад хүрээтэй хэрхэн харьцуулж байгааг ойлгох нь дэлхийн кампанит ажлуудыг үр дүнтэй удирдахад тусална.

Ерөнхий мэдээлэл хамгаалах журам (GDPR)-ийн үндэс

Ерөнхий Мэдээлэл Хамгаалалтын Журам нь Нидерланд болон Европын Холбооны хэмжээнд хувь хүмүүсийн хувийн мэдээллийг боловсруулдаг бүх бизнест хамаарна. Нөлөө бүхий кампанит ажлаар дамжуулан хувийн мэдээлэл цуглуулахаасаа өмнө танд зөвшөөрөл, гэрээний шаардлага эсвэл хууль ёсны ашиг сонирхол зэрэг хууль ёсны үндэслэл хэрэгтэй.

Хувийн мэдээлэлд имэйл хаяг, сошиал медиа хаяг, IP хаяг, уралдаан тэмцээн эсвэл үзэгчдийн дүн шинжилгээний үеэр цуглуулсан хүн ам зүйн мэдээлэл багтана. Та зөвхөн кампанит ажлынхаа зорилгод шаардлагатай өгөгдлийг цуглуулах ёстой.

Хэт их мэдээлэл цуглуулах нь өгөгдлийг багасгах зарчмыг зөрчиж байна.

GDPR-ийн гол шаардлагууд нь дараахь зүйлийг агуулна.

• Ил тод байдалӨгөгдлийг хэрхэн ашиглах, хэн хандах боломжтойг тодорхой тайлбарлана уу
• Хэрэглэгчийн эрхХувь хүмүүст өөрсдийн мэдээлэлд хандах, засах эсвэл устгахыг зөвшөөрөх
• Аюулгүй байдлын арга хэмжээХувийн бүх мэдээллийг хамгаалахын тулд зохих хамгаалалтын арга хэмжээг хэрэгжүүлнэ үү
• Өгөгдөл боловсруулах гэрээнүүдБрэнд, агентлаг, нөлөө бүхий хүмүүсийн хоорондох хариуцлагыг тодорхойлох

Зөрчлөөс болж санхүүгийн томоохон эрсдэл учирдаг. Зохицуулагчид 20 сая евро буюу жилийн дэлхийн эргэлтийн 4%-ийн аль өндөр байгаагаас нь хамааран торгууль ногдуулж болно.

Хэрэглэгчийн мэдээлэл болон нууцлалын асуудлыг зохицуулах

Нөлөө үзүүлэгчдийн кампанит ажил нь олон холбоо барих цэг дээр хувийн мэдээллийг үүсгэдэг. Бэлэг дурсгалын болон уралдаан тэмцээнд оролцогчдоос холбоо барих мэдээллээ илгээхийг шаарддаг бөгөөд энэ нь танд болон таны нөлөө үзүүлэгч түншүүдэд мэдээлэл боловсруулах шууд үүрэг хариуцлага бий болгодог.

Та хэрэглэгчийн мэдээллийг цуглуулахаасаа өмнө тодорхой зөвшөөрөл авах ёстой. Урьдчилан тэмдэглэсэн нүднүүд нь GDPR стандартыг хангахгүй байна.

Таны зөвшөөрлийн маягтууд нь та ямар мэдээлэл цуглуулах, хэрхэн ашиглахаа тодорхой тайлбарласан байх ёстой.

Өгөгдлийн нууцлалын нийтлэг эрсдэлд дараахь зүйлс орно.

• Хувийн мэдээллийг агуулсан үзэгчдийн аналитикийг нөлөөлөгч хүмүүстэй хуваалцах
• Зохих зөвшөөрөлгүйгээр кампанит ажлын оролцогчдыг дахин чиглүүлэх
• Тэмцээний бүртгэлийг шаардлагатай хадгалах хугацаанаас хэтэрсэн хугацаанд хадгалах
• Хангалттай хамгаалалтгүйгээр Европын Холбооны бус орнууд руу өгөгдөл дамжуулах

Гэрээндээ тодорхой үүргийг тодорхойл. Та ихэвчлэн өгөгдөл хянагч байдаг бол нөлөө бүхий хүмүүс боловсруулагчийн үүрэг гүйцэтгэж болно.

Цуглуулгаас эхлээд хадгалах, устгах хүртэлх бүх өгөгдлийн урсгалыг баримтжуулах. Нөлөөлөгчдийг өгөгдөл боловсруулах зохих журмын талаар сургаж, өгөгдлийн эзэмшигчийн хүсэлтэд хариу өгөх протоколыг тогтоох.

Европын Холбооны бус стандартуудтай харьцуулалт (жишээ нь, CCPA)

Калифорнийн Хэрэглэгчийн Нууцлалын тухай хууль (CCPA) нь GDPR-ийн цар хүрээг ойлгоход хэрэгтэй харьцуулах цэгийг санал болгодог. Хоёр журам хоёулаа хэрэглэгчийн мэдээллийг хамгаалдаг боловч GDPR нь илүү өргөн хүрээнд хэрэгжиж, илүү хатуу зөвшөөрлийн шаардлагыг хэрэгжүүлдэг.

GDPR нь хувийн мэдээллийг боловсруулахаас өмнө зөвшөөрөл авахыг шаарддаг. CCPA нь татгалзах механизмыг зөвшөөрдөг бөгөөд энэ нь бизнест илүү уян хатан байдлыг олгодог.

Энэ ялгаа нь та Европын Холбоо болон АНУ-ын үзэгчдэд хүрэх кампанит ажил явуулж байх үед чухал юм.

Олон бүс нутагт нөлөөлөгчдийн кампанит ажлыг удирдахдаа та GDPR стандартыг үндсэн үзүүлэлт болгон ашиглах хэрэгтэй. Зохицуулалтын аудитын үеэр нийцлийг харуулахын тулд зах зээл бүрийн хувьд өгөгдөл хамгаалах арга хэмжээгээ тусад нь баримтжуулна уу.

Нөлөөлөгчдийн түншлэлд хууль эрх зүйн нийцлийн шилдэг туршлагууд

Бат бөх гэрээ, тогтмол хяналт, зохих сургалт нь хууль эрх зүйн шаардлага хангасан нөлөөлөгчдийн маркетингийн үндэс суурийг бүрдүүлдэг. Эдгээр практик нь зар сурталчилгаа эрхлэгчид болон нөлөөлөгчдийг хоёуланг нь хамгаалж, хууль эрх зүйн асуудлууд үүсэхээс өмнө тэдгээрийг бууруулдаг.

Тодорхой бөгөөд ил тод нөлөөлөгчдийн гэрээг боловсруулах

Таны нөлөө бүхий хүмүүсийн гэрээнд түншлэлийн бүх нарийн ширийн зүйлийг бичгээр тодорхой заасан байх ёстой. Нөхөн олговрын хэмжээ, төлбөрийн хуваарь, мөн тогтмол төлбөр эсвэл гүйцэтгэлд суурилсан загвар ашиглаж байгаа эсэхээ оруулна уу.

Бүтээсний дараа контентыг хэн эзэмшдэг, мөн платформууд дээр хаана ашиглаж болохыг тодорхойл. Контент хүргэх, батлах, нийтлэх тодорхой хугацааг тогтоо.

Нидерландын зар сурталчилгааны хууль тогтоомжид нийцсэн тодорхой ил тод байдлын шаардлагыг оруулна уу. Таны гэрээнд нөлөө үзүүлэгчид ивээн тэтгэсэн контентыг хэрхэн шошголох, ямар hashtag эсвэл үг хэллэг ашиглах шаардлагатайг заасан байх ёстой.

Хэрэв та кампанит ажлынхаа үеэр нөлөөлөгчдийг өрсөлдөгчидтэй хамтран ажиллахаас урьдчилан сэргийлэхийг хүсвэл онцгой байдлын заалтуудыг нэмж оруулна уу. Эдгээр хязгаарлалтын үргэлжлэх хугацаа болон цар хүрээг тодорхой зааж өгнө үү.

Аль нэг тал гэрээг зөрчсөн тохиолдолд юу болохыг тодорхойлсон цуцлах заалтуудыг оруулна уу. Хэрэглэх эрхийг тодорхой хугацаа, платформтойгоор тодорхойлно уу.

Зар сурталчилгаа, вэбсайт эсвэл хэвлэмэл материалд зориулж контентыг дахин ашиглаж болох эсэхээ тодорхойл. Дараа нь маргаан гарахаас зайлсхийхийн тулд оюуны өмчийн асуудлыг урьдчилан шийдвэрлэнэ үү.

Аудит ба хяналтын үйл явц

Нийтлэлийн өмнө болон дараа нөлөөлөгчдийн контентыг шалгаж, нийцлийг баталгаажуулна уу. Нийтлэлүүд нь зохих ил тод байдлын шошготой бөгөөд танай брэндийн удирдамжтай тохирч байгаа эсэхийг шалгана уу.

Урт хугацааны түншлэлийн туршид тогтмол нийцлийн шалгалтыг зохион байгуул. Нөлөөлөлд өртсөн хүмүүс хэзээ контент нийтэлж, гэрээний үүргээ биелүүлж байгаа эсэхийг хянадаг хяналтын системийг бий болго.

Зохицуулалтын аливаа асуудлыг нэн даруй баримтжуулж, нөлөөлөгчтэйгөө шийдвэрлэнэ үү. Хууль эрх зүйн хамгаалалтын үүднээс бүх харилцаа холбоо, зөвшөөрлийн бүртгэлийг хадгална уу.

Алдагдсан мэдээлэл эсвэл брэндийн бус контентыг сканнердахын тулд боломжтой үед автоматжуулсан хэрэгслүүдийг ашиглаарай. Асуудлыг эрт илрүүлэхийн тулд идэвхтэй кампанит ажлуудын сар бүр хяналт шалгалт хийх хуваарь гарга.

Шаардлагатай үед нийтлэхийн өмнө нөлөө бүхий хүмүүсээс контентыг батлуулахаар ирүүлэхийг шаардах. Ил тод байдлын шаардлага, контентын удирдамж, хууль эрх зүйн стандартыг багтаасан нийцлийн шалгах хуудсыг хөтлөх.

Нидерландад зар сурталчилгааны дүрэм журам өөрчлөгдөхийн хэрээр хяналтын үйл явцаа шинэчил.

Нөлөө үзүүлэгчид болон брэндүүдэд зориулсан боловсрол, сургалт

Кампанит ажил эхлэхээс өмнө нөлөө бүхий хүмүүст Голландын зар сурталчилгааны дүрмийн талаар тодорхой зааварчилгаа өгөх. Тэд төлбөртэй түншлэлийг хэрхэн илчлэх, ямар хэл ашиглахыг яг таг тайлбарлах.

Өмнөх кампанит ажлын шаардлага хангасан бичлэгүүдийн жишээг хуваалцаарай. Дотоод багтаа одоогийн нөлөөлөгчдийн маркетингийн дүрэм журам, хууль эрх зүйн шаардлагын талаар сургалт явуулаарай.

Кампанит ажилд оролцож буй бүх хүн зөв мэдээлэл гэж юу болохыг ойлгож байгаа эсэхийг шалгаарай. Нөлөөлөгчдийн хууль эрх зүйн төв эсвэл бусад эрх бүхий байгууллагууд шинэ удирдамж гаргах үед сургалтын материалыг шинэчилнэ үү.

Контент бүтээх явцад нөлөөлөгчдийн лавлах боломжтой энгийн лавлагаа баримт бичгүүдийг бий болго. Батлагдсан ил тод байдлын хэллэг, хориотой нэхэмжлэл, брэндийн онцлог шаардлагыг оруулна уу.

Агуулгад нөлөөлж буй зохицуулалтын өөрчлөлтийн талаар тогтмол мэдээлэл өгөх. Хууль эрх зүйн үүрэг хариуцлага, хүлээлтийг хянахын тулд шинэ нөлөө бүхий түншүүдэд зориулсан товч танилцуулга зохион байгуулах.

Зар сурталчилгааны хуулийн саарал хэсгүүдийн талаарх асуултуудад хариул. Нөлөө бүхий хүмүүс хууль тогтоомжийн дагуу асуултуудыг хурдан асууж болох тасралтгүй харилцаа холбооны сувгуудыг бий болго.

Түгээмэл асуултууд

Нидерландын нөлөө бүхий хүмүүс болон брэндүүд нь Нидерландын Хэвлэл мэдээллийн тухай хууль болон Зар сурталчилгааны кодын тодорхой дүрмийг дагаж мөрдөх ёстой. Томоохон нөлөө бүхий хүмүүс бүртгэлийн шаардлага тавьдаг бол бүх арилжааны контентыг зохих ёсоор ил тод болгох шаардлагатай.

Нидерландын нөлөө бүхий хүмүүс бүтээгдэхүүнээ онлайнаар сурталчлахдаа ямар дүрэм журмыг дагаж мөрдөх ёстой вэ?

Та бүх платформ дээр Сошиал медиа болон нөлөөлөгч маркетингийн Нидерландын зар сурталчилгааны кодыг дагаж мөрдөх ёстой. Энэ нь та Instagram, YouTube, TikTok, Facebook эсвэл бусад олон нийтийн сүлжээнд пост оруулсан эсэхээс үл хамааран хамаарна.

Хэрэв та YouTube, Instagram эсвэл TikTok дээр 500,000 ба түүнээс дээш дагагчтай бол нэмэлт дүрэм үйлчилнэ. Та сүүлийн 12 сарын хугацаанд дор хаяж 24 видео нийтэлж, бүртгэлтэй бизнест ашиг тусаа өгөх шаардлагатай.

Та эдгээр шалгуурыг хангасан тохиолдолд Нидерландын Хэвлэл мэдээллийн тухай хуулийн дагуу үйлчлэх болно. Нидерландын Хэвлэл мэдээллийн газар (DMA) нь эдгээр босгыг хангасан нөлөө бүхий хүмүүсийг хянадаг.

Та DMA-д бүртгүүлэх, Нидерландын Зар сурталчилгааны кодын байгууллагад элсэх, мөн NICAM-д бүртгүүлэх шаардлагатай. Эдгээр бүртгэлийн шаардлага нь зөвхөн томоохон хүрээтэй мэргэжлийн нөлөө бүхий хүмүүст хамаарна.

Брэндүүд болон нөлөө бүхий хүмүүс Голландын зар сурталчилгааны стандартыг хэрхэн дагаж мөрдөхийг баталгаажуулж чадах вэ?

Та бүх зар сурталчилгааг тодорхой таних боломжтой болгох хэрэгтэй. Нидерландын хуулиар далд зар сурталчилгааг зөвшөөрдөггүй.

Далд ухамсартай сурталчилгааны аргуудыг мөн хориглоно. Хэрэв таны нөлөө бүхий түншүүд босго шалгуурыг хангаж байвал Голландын Хэвлэл мэдээллийн тухай хуулийг дагаж мөрдөж байгаа эсэхийг шалгаарай.

Брэндийн хувьд та дүрэм журмыг зөрчсөн нөлөө бүхий хүмүүстэй хамтран ажиллавал нэр хүнддээ хохирол учрах эрсдэлтэй. Та видеоны эхэнд болон төгсгөлд ивээн тэтгэсэн контентыг тэмдэглэх ёстой.

Бүтээгдэхүүний байршуулалт нь мөн тодорхой мэдээлэл шаарддаг. Бүтээгдэхүүн таны контентод хэт их анхаарал татаж болохгүй.

Нидерландад нөлөөлөгчдийн маркетингийн дүрмийг дагаж мөрдөөгүй тохиолдолд ямар хууль эрх зүйн үр дагавар гарах вэ?

Зөрчлөөс болж нэр хүндэд хохирол учрах, санхүүгийн торгууль ногдуулахад хүргэж болзошгүй. Зохицуулалтын босгыг хангасан нөлөө бүхий этгээдүүдийг хянахын тулд DMA нь хэрэгжүүлэх эрх мэдэлтэй байдаг.

Хэрэв та зар сурталчилгааны дүрмийг зөрчвөл Нидерландын Зар сурталчилгааны кодын байгууллагаас хориг арга хэмжээ авч магадгүй. Эдгээр үр дагавар нь таны дагагчдын тоо эсвэл платформоос үл хамааран хамаарна.

Шаардлага хангаагүй нөлөөлөгчтэй хамтран ажилладаг брэндүүд өөрсдийн хууль эрх зүйн эрсдэлд ордог. Та нөлөөлөгчтэй түншлэл байгуулахаасаа өмнө нийцлийг шалгах хэрэгтэй.

Нидерландын хуулийн дагуу нөлөөлөгч маркетингийн хувьд ямар мэдээллийг заавал өгөх ёстой вэ?

Та контент хэзээ сурталчилгаа болж байгааг тодорхой зааж өгөх ёстой. Ивээн тэтгэсэн видеонуудын эхлэл болон төгсгөлд хэн контентыг ивээн тэтгэснийг зааж өгөх шаардлагатай.

Бүтээгдэхүүн байршуулахдаа видеоны эхлэл болон төгсгөлд тодорхой мэдээлэл оруулах шаардлагатай. Та ивээн тэтгэсэн бүтээгдэхүүн худалдан авахыг дэмжсэн тодорхой сурталчилгаа оруулж болохгүй.

Хэрэв та DMA-ийн хяналтад байгаа бол таны холбоо барих мэдээллийг өгөх ёстой . Та DMA-ийн хяналтан дор үйл ажиллагаа явуулдаг гэдгээ мэдэгдэх шаардлагатай.

Бүх арилжааны харилцаа нь үзэгчдэд ил тод байх ёстой.

Хэрэглэгчид ба Зах Зээлийн Газар (ACM) нь нөлөөлөгчдийн маркетингийн практикийг хэрхэн удирддаг вэ?

Нидерландад босго шалгуурыг хангасан нөлөөлөгчдийг ACM биш харин DMA хянадаг. DMA нь 2022 оны 7-р сарын 1-нд тодорхой нөлөөлөгчдийг арилжааны хэвлэл мэдээллийн үйлчилгээ гэж ангилсан бодлогын дүрмийг нийтэлсэн.

Хэрэв та бүртгэлийн шаардлагыг хангасан бол Нидерландын Зар Сурталчилгааны Кодын Газар болон NICAM-аас зөвлөгөө авах боломжтой. Эдгээр байгууллагууд нь нөлөөлөгчдийн маркетингийн шаардлагыг хангасан хүрээг хангадаг.

DMA нь үзэгчдийг хортой контентоос хамгаалах, ил тод байдлыг хангах зорилготой. Таны хууль ёсны үүргээ биелүүлэхийн зэрэгцээ үзэгчдийн итгэлийг хадгалахад тусалдаг.

Дижитал контент дахь ивээн тэтгэлт болон дэмжлэгийг ил тод удирдахын тулд ямар алхам хийх ёстой вэ?

Та видеонуудынхаа эхлэл болон төгсгөлд ивээн тэтгэгчдийг тодорхой тодорхойлох ёстой. Контентыг хэн ивээн тэтгэснийг зааж, ивээн тэтгэсэн бүтээгдэхүүнийг худалдан авахыг тодорхой урамшуулахаас зайлсхий.

Видеонуудаа онлайнаар үзэх боломжгүй болсны дараа хоёр долоо хоногийн турш хадгална уу. Хэрэв та DMA-ийн хяналтад байгаа бол энэ шаардлага хүчинтэй.

NICAM ангиллын дүрмийг дагаж мөрдөж, насанд хүрээгүй хүмүүсийг хортой контентоос хамгаалаарай. Та 12-оос доош насны хүүхдэд зориулсан контентод бүтээгдэхүүн байршуулж болохгүй.

Мэдээ, цаг үеийн үйл явдал, хэрэглэгчийн хөтөлбөрүүд нь бүтээгдэхүүн байршуулахыг хориглодог.