Нидерландад нөлөөлөгчдийн маркетингийг нэг дор гурван түвшинд зохицуулдаг: мэргэжлийн видео байршуулагчдыг Хэвлэл мэдээллийн комиссарын хяналтад оруулдаг Mediawet; хэрэглэгчдэд зар сурталчилгаа хийдэг хэн бүхний эсрэг Autoriteit Consument en Markett-ээр хэрэгждэг Нидерландын Иргэний хуулийн шударга бус арилжааны үйл ажиллагааны дүрэм; мөн нийгмийн сүлжээ болон нөлөөлөгчдийн маркетингийн зар сурталчилгааны код нь хүртээмжээс үл хамааран бүх бүтээгчид хамаарна. Зар сурталчилгаа нь бүх бичлэгт зар сурталчилгаа гэж танигдах ёстой бөгөөд бүтээгч болон зар сурталчилгаа гаргагч хоёулаа үүнд хариуцлага хүлээнэ.
Нидерландын Хэвлэл мэдээллийн тухай хуулийн дагуу хэн хамрагдах вэ
2022 оны 7-р сарын 1-нээс хойш Хэвлэл мэдээллийн комиссариат нь зарим видео байршуулагчдыг Mediawet 2008-ийн утгаар арилжааны захиалгат хэвлэл мэдээллийн үйлчилгээ гэж ангилах бодлогын дүрмийг хэрэгжүүлж байна. Ийм байдлаар ангилагдах нь мэргэжлийн бүтээгчийг нэвтрүүлэгчдэд хамаарах ижил дэглэмд оруулж, зохицуулагчид мэдэгдэх, хяналтын зардлыг нөхөх, зар сурталчилгаа, ивээн тэтгэх, бүтээгдэхүүн байршуулахтай холбоотой хууль ёсны дүрмийг дагаж мөрдөх үүрэгтэй.
Бүтээгчийг баривчлах эсэхийг дөрвөн шалгуураар шийддэг. Суваг нь YouTube, Instagram эсвэл TikTok дээр байх ёстой; сүүлийн арван хоёр сарын хугацаанд дор хаяж хорин дөрвөн видео нийтлэгдсэн байх ёстой; бүтээгч нь видеоноос мөнгө, бараа бүтээгдэхүүн эсвэл бусад хэлбэрээр эдийн засгийн ашиг хүртэх ёстой; мөн уг ашиг нь Худалдааны танхимд бүртгэлтэй аж ахуйн нэгжид ногдох ёстой. Нийтлэгдсэн зүйл болон олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн талаархи редакцийн хариуцлага нь үндсэн тодорхойлолтын нэг хэсэг тул арилжааны үйл ажиллагаагүй хувийн данс нь үүнээс гадуур байдаг.
Хамгийн чухал хөгжил бол олон нийтлэгдсэн гарын авлагад алдаа гаргадаг нэг хөгжил юм. 2025 оны дунд үе хүртэл зохицуулагч таван зуун мянган дагагчтай байх бодлогын босгыг хэрэгжүүлсэн тул зөвхөн хамгийн том бүртгэлүүдийг идэвхтэй хянаж байсан. Энэ босгыг 2025 оны 6-р сарын 16-наас хүчингүй болгосон. Хуучин хязгаараас хамаагүй доогуур байгаа бүтээгчид одоо арилжааны захиалгат хэвлэл мэдээллийн үйлчилгээ гэж ангилагдах боломжтой бөгөөд бодит дүрмийг дагаж мөрдөх ёстой. Зохицуулагч нь хамаагүй доогуур түвшинд практик чөлөөлөлтийг хадгалсан: зуун мянгаас цөөн дагагчтай байршуулагчид Комиссариатад мэдэгдэх эсвэл жилийн хяналтын шимтгэл төлөх шаардлагагүй боловч тэднийг хянаж, дүрмийг дагаж мөрдөх боломжтой хэвээр байна.
Тиймээс бүртгэл нь тухайн түвшнээс дээш мэргэжлийн аливаа бүтээгчийн хувьд хамгийн эхний асуулт юм. Комиссариатад мэдэгдэл хийдэг бөгөөд уг мэдэгдэл нь байршуулагчийг бүртгэлдээ оруулдаг бөгөөд хяналтын зардалд жил бүр хувь нэмэр оруулдаг; уг хэмжээг зохицуулагч жил бүр тогтоож, вэбсайт дээрээ нийтэлдэг. Бүртгэлтэй байршуулагчид мөн Нидерландын Зар сурталчилгааны кодыг албан ёсоор хүлээн зөвшөөрч, Зар сурталчилгааны кодын хорооны харьяаллыг хүлээн зөвшөөрч буй Stichting Reclame Code-д нэгддэг. Видео бичлэгүүд нь насанд хүрээгүй хүмүүст хор хөнөөл учруулж болзошгүй материал, тухайлбал хүчирхийлэл, мансууруулах бодис хэрэглэх эсвэл бүдүүлэг үг хэллэг агуулсан тохиолдолд NICAM-д нэгдэх шаардлагатай бөгөөд байршуулагч нь залуу үзэгчдэд анхааруулга өгөхийн тулд контентыг Kijkwijzer системээр ангилж, шошголодог. Хууль эрх зүйн хүрээний талаарх бидний нийтлэлд Нидерландын хэвлэл мэдээллийн эрх зүй , Нидерландын хэвлэл мэдээллийн хуулийг ойлгох талаар дурдсан болно.
Практикт хяналт гэж юу гэсэн үг вэ
Бүртгэлтэй байршуулагчийн хувьд Mediawet-ийн арилжааны харилцааны дүрэм шууд үйлчилнэ. Зар сурталчилгаа нь бусад контентоос танигдахуйц, тод ялгарч байх ёстой, нууц сурталчилгаа болон далд ухамсартай техникийг шууд хориглоно, мөн ивээн тэтгэх болон бүтээгдэхүүний байршуулалтыг илчлэх ёстой. Бүтээгдэхүүн байршуулах нь нэмэлт хязгаарлалттай: бүтээгдэхүүнийг хэт их онцлон тэмдэглэж болохгүй, контент нь бүтээгдэхүүнийг худалдан авахыг шууд дэмжихгүй байж болно, мөн насанд хүрээгүй хүмүүст чиглэсэн контентод бүтээгдэхүүн байршуулахыг зөвшөөрдөггүй. Хүүхдэд чиглэсэн контентыг бүхэлд нь илүү хатуу зохицуулдаг тул хортой материал болон ангиллын дүрэм нь зар сурталчилгааны дүрмээс тусад нь биш харин түүнтэй зэрэгцэн байрладаг.
Төлбөртэй түншлэлийг хэрхэн тодруулах ёстой вэ
Мэдээллийн дүрмийг хэлэхэд хялбар бөгөөд зөрчихөд хялбар байдаг. Зар сурталчилгаа нь үзэгчдийн дундаж гишүүнд тэдний зүгээс ямар ч хүчин чармайлтгүйгээр шууд сурталчилгаа гэдгийг таних ёстой. Нидерландын зар сурталчилгааны хуулийн нэг хэсэг болох Сошиал медиа болон нөлөөлөгч маркетингийн зар сурталчилгааны код нь бүтээгч болон зар сурталчилгаа гаргагчийн хоорондын холбогдох харилцааг контент дотор эсвэл контенттой нь хамт тодорхой болгохыг шаарддаг.
Энэ стандартаас гурван практик дүрэм гарч ирнэ. Мэдээллийг контентыг үзэхээс өмнө харагдаж байгаа газарт нь байрлуулах ёстой: таслалтын дараа биш, харин тайлбарын эхэнд, хаалтын хүрээнд биш харин видеоны эхний секундэд, мөн hashtag-ын блок дотор нуугдахгүй байх ёстой. Энэ нь үзэгчдийн ойлгодог хэлээр байх ёстой бөгөөд энэ нь Нидерланд хэлээр ярьдаг үзэгчдийн хувьд advertentie, reclame эсвэл betaalde samenwerking гэх мэт нэр томьёог илэрхийлдэг бөгөөд олон улсын үзэгчдэд англи хэл дээрх hashtag-ийг хүлээн зөвшөөрдөг. Мөн үүнийг тус бүр дээр давтах ёстой: удаан хугацааны элчин сайдын албан тушаал нь тодорхой бичлэг дээр мэдээлэл өгөхгүй байхыг зөвтгөхгүй, учир нь тухайн бичлэгт ирсэн үзэгч нь өргөн хүрээтэй харилцааны талаар ямар ч мэдлэггүй байдаг.
Үүрэг нь зөвхөн төлбөрөөр бус аливаа ашиг тусаар үүсдэг. Онцлох болно гэсэн ойлголтоор үнэгүй бүтээгдэхүүн нийлүүлэх, хөнгөлөлт, түншлэлийн холбоосны шимтгэл, аялал, тасалбар, туршлага, үйлчилгээ зэрэг нь бүгд тооцогдоно. Хамрах хүрээг хүлээлгүйгээр хүсэлтгүйгээр илгээсэн бүтээгдэхүүн нь холбогдох харилцааг бий болгохгүй боловч нийтлэх тохиролцоонд хүрмэгц үүрэг үүсдэг. Хамтрагчийн холбоосууд онцгой анхаарал хандуулах ёстой, учир нь арилжааны ашиг сонирхол нь үзэгчдэд огт харагдахгүй бөгөөд тодорхой байх ёстой.
Платформын хэрэгслүүд нь хэрэгтэй боловч дангаараа хангалтгүй. Инстаграм дээрх төлбөртэй түншлэлийн шошго, TikTok дээрх брэндийн контент болон YouTube дээрх төлбөртэй сурталчилгааны тохиргоо нь тусалдаг бөгөөд тэдгээрийг асаах хэрэгтэй боловч тэдгээр нь жижиг, амархан алгасаж, төхөөрөмж дээр өөр өөрөөр дүрслэгддэг. Аюулгүй арга бол платформын шошго болон тайлбар эсвэл видеонд тодорхой мэдэгдлийг ашиглах, мөн кампанит ажлын файлд аль нь ашигласныг тэмдэглэх явдал юм.
Хариуцлагыг хуваалцдаг. Зар сурталчилгааны кодын дагуу зар сурталчилгаа гаргагч болон бүтээгч хоёуланг нь авч үзэж болох бөгөөд брэнд нь нөлөөлөгч этгээдэд үүргээ хүлээлгэснээр үүргээсээ гарах боломжгүй. Практикт энэ нь зар сурталчилгаа гаргагч шаардлагатай үг хэллэгийг тодорхой зааж өгөх, кампанит ажил шаардлагатай тохиолдолд нийтлэхээс өмнө контентыг хянаж үзэх, өгсөн зааврын нотлох баримтыг хадгалах ёстой гэсэн үг юм. Гэрээний талыг бизнесийн гэрээ болон мэдээллийн гэрээний гарын авлагад авч үзсэн болно.
Шударга бус арилжааны практик: хүн бүрт хамаарах дүрэм журам
Хэвлэл мэдээллийн дүрэм журам болон зар сурталчилгааны кодын хажуугаар хэрэглэгчдэд чиглэсэн арилжааны бүх мессежийг барьж авдаг хууль байдаг. Нидерландын Иргэний хуульд 2005 оны Европын удирдамжийг хэрэгжүүлдэг шударга бус арилжааны үйл ажиллагааны дүрмийг багтаасан бөгөөд эдгээр нь шагнал авахын тулд контент нийтэлдэг нөлөө бүхий этгээдийг оролцуулан аливаа худалдаачинд хамаарна. Арилжааны үйл ажиллагаа нь төөрөгдүүлсэн эсвэл түрэмгий бол шударга бус бөгөөд төөрөгдүүлсэн гэдэгт худал мэдээлэл өгөх, хэрэглэгч мэдээлэлтэй шийдвэр гаргахад шаардлагатай мэдээллийг орхигдуулах зэрэг орно. Нийтлэлийн арилжааны шинж чанарыг задруулахгүй байх нь сурах бичгийн төөрөгдүүлсэн орхигдуулсан зүйл юм.
Нөлөөлөгчийн кампанит ажилд ижил хуулийн гурван дүрмийг байнга үл тоомсорлодог. Бүтээгдэхүүний талаарх нэхэмжлэл нь нотлох чадвартай байх ёстой бөгөөд худалдаачин тэдгээрийг нотлох үүрэг хүлээдэг; энэ нь эрүүл мэнд, үр ашиг, тогтвортой байдлын нэхэмжлэлд хамгийн хүндээр тусдаг бөгөөд видео бичлэгт дэмжигдээгүй мэдэгдлийг телевизийн сурталчилгаанд дэмжигдээгүй мэдэгдэлтэй адилтгадаг. Жинхэнэ хэрэглэгчийн туршлага гэж танилцуулсан тойм, зөвлөмжийг зохиомлоор эсвэл худалдаж авч болохгүй бөгөөд тэдгээрийг шалгах зохих арга хэмжээ авалгүйгээр тойм нь жинхэнэ гэж мэдэгдэхийг хориглоно. Хэрэв зэрэглэл эсвэл зөвлөмж нь төлбөрөөс шалтгаалсан бол энэ баримтыг илчлэх ёстой.
Хэрэгжилтийг Нидерландын хэрэглэгчийн эрхийг хамгаалах хуулийг хянадаг, онлайн худалдаачдад зориулсан удирдамж нийтэлдэг, бүтээгчдэд зориулсан мэдээллийн цэг ажиллуулдаг Autoriteit Consument en Market-ээр дамжуулан явуулдаг. Тус байгууллага нь торгууль болон захиргааны торгууль ногдуулах тушаал гаргаж болох бөгөөд түүний эрх мэдэл нь зар сурталчилгаа гаргагч болон бүтээгчид хамаарна. Тус байгууллагын удирдамж нь нэг зүйл дээр тууштай байсан: хамтын ажиллагаанд бүдэг бадаг толгой дохих, брэндэд талархал илэрхийлэх эсвэл тайлбаргүйгээр хөнгөлөлтийн код өгөх нь нийтлэлийн арилжааны шинж чанарыг тодорхой болгодоггүй. Шударга бус арилжааны практикийн талаарх бидний нийтлэлд уг хүрээг илүү дэлгэрэнгүй тайлбарлаж, Нидерландын онлайн тоймуудын талаарх бидний нийтлэлд хэрэглэгчийн санал хүсэлттэй холбоотой тодорхой эрсдэлүүдийг тайлбарласан болно.
Ерөнхий дүрмүүдийг хүчингүй болгодог салбарын дүрмүүд
Зарим бүтээгдэхүүн өөрийн гэсэн дэглэмтэй бөгөөд энэ нь ерөнхий зар сурталчилгааны дүрмээс илүү хатуу байдаг. Архи, тамхи болон түүнтэй холбоотой бүтээгдэхүүн, хүүхдэд зориулсан хоол хүнс, ундаа, мөрийтэй тоглоом, эм, эрүүл мэндийн нэхэмжлэл, гоо сайхны процедурууд нь Нидерландын Зар сурталчилгааны хуулийн тодорхой код эсвэл тусдаа хууль тогтоомжоор зохицуулагддаг бөгөөд тэдгээрийн зарим нь насанд хүрээгүй хүмүүс багтдаг нөлөө бүхий хүмүүсийн сурталчилгааг хязгаарладаг эсвэл хориглодог.
Санхүүгийн контент бол хамгийн тод жишээ юм. Хөрөнгө оруулалт, крипто хөрөнгө эсвэл зээл санал болгодог бүтээгч нь Авторитеит Санхүүгийн Зах зээлийн хяналттай салбарт үйл ажиллагаа явуулдаг бөгөөд хөрөнгө оруулалтын үйлчилгээний сурталчилгааг зохицуулдаг, хөрөнгө оруулалтын зөвлөмжид зохиогчийн өөрийн байр суурь, ашиг сонирхлын зөрчлийг илчлэх ёстой бөгөөд лицензгүйгээр хөрөнгө оруулалтын зөвлөгөө өгөхийг хориглодог. Урам зоригтой санал бодол болон зохицуулалттай зөвлөмжийн хоорондох босго нь ихэнх бүтээгчдийн төсөөлж байгаагаас бага бөгөөд үүнийг давж гарах үр дагавар нь зөвхөн сурталчилгааны хориг арга хэмжээгээр хязгаарлагдахгүй.
Зохиогчийн эрх, хөгжим, зураг болон контентыг хэн эзэмшдэг вэ
Нидерландын зохиогчийн эрхийн хууль нь бүтээлийг бүртгэлгүйгээр бүтээгдсэн мөчөөс нь эхлэн хамгаалдаг бөгөөд зарчмын хувьд бүтээгчид хамаарна. Нидерландад шударга хэрэглээний тухай сургаал байдаггүй. Auteurswet нь үл хамаарах зүйлсийн хаалттай жагсаалтыг агуулдаг бөгөөд үүнээс иш татах эрх нь хамгийн хамааралтай бөгөөд энэ нь нарийн: ишлэл нь хянан үзэх эсвэл шүүмжлэх зэрэг зорилготой байх ёстой, пропорциональ байх ёстой, хууль ёсоор олон нийтэд нээлттэй болгосон бүтээлээс гаралтай байх ёстой бөгөөд эх сурвалж болон зохиогчийг дурдах ёстой. Арилжааны сурталчилгааны агуулга нь эдгээр нөхцлийг маш ховор хангадаг тул кампанит ажлын ажлын таамаглал нь лиценз шаардлагатай байх ёстой.
Хөгжим бол ихэнх кампанит ажлын алдаа гаргадаг газар юм. Сошиал платформуудад суурилсан хөгжмийн сангууд нь хувийн хэрэгцээнд зориулагдсан бөгөөд энэхүү лиценз нь арилжааны болон брэндийн контентод хамаарахгүй; хувийн дансанд ашиглах боломжтой дуу нь ивээн тэтгэсэн нийтлэлд ашиглах боломжгүй байж магадгүй юм. Хувийн хэрэглээний лицензтэй сток гэрэл зураг, кино, телевизийн клип, өөр бүтээгчийн бичлэгт мөн адил хамаарна. Бүтээгчийн нэр хүндийг дурдах нь зөвшөөрлийг орлохгүй. Зураг дээрх зохиогчийн эрх болон онлайн контент хэзээ олон нийтэд нээлттэй болох тухай бидний нийтлэлүүд эдгээр асуултуудыг илүү дэлгэрэнгүй авч үздэг.
Нидерландын хоёр дахь дүрэм нь өөр газар асуудалгүй байх кампанит ажлуудыг тогтоодог. Auteurswet дээрх хөрөг зургийн эрх нь зураг дээр танигдахуйц хүнд хэвлэлийг эсэргүүцэх боломжийг олгодог бөгөөд арилжааны хувьд танигдахуйц хүний хувьд энэ сонирхол нь санхүүгийн ашиг сонирхлыг агуулдаг: тэдний зураг нь төлбөргүйгээр ашиглах боломжгүй арилжааны үнэ цэнэтэй байдаг. Практикт энэ нь гудамжны бичлэгт байгаа хүмүүс болон насанд хүрээгүй хүмүүс оролцсон тохиолдолд тэдний эцэг эх зэрэг кампанит ажлын материалд танигдахуйц хүн бүрээс бичгээр зөвшөөрөл, загварыг чөлөөлөх гэсэн үг юм. Нидерланд дахь хөрөг зургийн эрхийн талаарх бидний нийтлэлд хэзээ хэвлэлийг зөвшөөрөхийг тодорхойлсон болно.
Кампанит ажлын материалын өмчлөл нь өөрөө гэрээний асуудал юм. Зохиогчийн эрх нь бүтээгчид хамаардаг тул нийтлэлийн төлбөрийг төлсөн зар сурталчилгаа эрхлэгч нь гэрээнд заасан хэмжээнээс илүүг олж авдаггүй. Бичгээр тохиролцоогүйгээр брэнд нь контентыг өөрийн зар сурталчилгаа, вэбсайт, хэвлэмэл эсвэл төлбөртэй хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр дахин ашиглах боломжгүй. Зохиогчийн эрхийг шилжүүлэхийн тулд бичгээр акт гаргах шаардлагатай; үүнээс бусад зүйл нь лиценз юм. Тиймээс гэрээнд эрхийг шилжүүлэх эсвэл лицензлэх эсэх, ямар суваг, нутаг дэвсгэрт, хэр хугацаагаар, лиценз нь онцгой эсэх, материалыг засварлаж болох эсэх, кампанит ажил дуусахад юу болохыг заасан байх ёстой. Барааны тэмдгийн хэрэглээ нь эсрэгээрээ явагддаг: брэнд нь бүтээгчид кампанит ажилд нэр, логогоо ашиглах хязгаарлагдмал зөвшөөрөл олгодог бөгөөд кампанит ажил дуусахад энэ зөвшөөрөл дуусах ёстой. Аль алиных нь талаарх маргааныг Нидерландын оюуны өмчийн маргааны тухай нийтлэлд авч үзсэн болно.
Нөлөө бүхий кампанит ажлын хувийн мэдээлэл
Кампанит ажил нь хувийн мэдээллийг хэд хэдэн цэгт үүсгэдэг бөгөөд Мэдээллийн ерөнхий хамгаалалтын журам нь бүгдэд нь хамаарна. Бэлэг дурсгалын болон уралдаан тэмцээнүүд нь оролцогчдын мэдээллийг цуглуулдаг бөгөөд үзэгчдийн мэдээлэл, дүн шинжилгээ нь хувийн мэдээллийг агуулж болох бөгөөд нийтлэлд оролцсон үзэгчдийг дахин чиглүүлэх нь өөрөө боловсруулалт юм. Эдгээр нь тус бүр нь хууль ёсны үндэслэл, холбогдох хүмүүст мэдээлэл өгөх, хадгалах хугацаа дуусах шаардлагатай.
Хоёр зүйл нь ихэнх асуудлыг үүсгэдэг. Эхнийх нь брэнд, агентлаг, бүтээгчийн хоорондох үүргийн хуваарилалт бөгөөд үүнийг гомдлын дараа биш харин кампанит ажил эхлэхээс өмнө шийдвэрлэх ёстой: зорилго, хэрэгслийг хэн тодорхойлсон нь хянагч, зөвхөн зааврын дагуу ажилладаг тал нь боловсруулагч, брэнд болон бүтээгч хамтдаа шийдсэн тохиолдолд хамтарсан хянагч бөгөөд үүргийг хэрхэн хуваарилсныг тэмдэглэх ёстой. Боловсруулалтын гэрээ эсвэл хамтарсан хянагчийн зохицуулалт нь кампанит ажлын файлд хамаарна. Хоёр дахь нь уралдаан юм. Оролцох нөхцөлд хэн өгөгдлийг хүлээн авч байгааг, ямар зорилгоор, хэр удаан хадгалж байгааг заасан байх ёстой, маркетингийн зөвшөөрөл нь оролцох нөхцөл биш харин тусдаа, тэмдэглээгүй сонголт байх ёстой бөгөөд шагнал гардуулж, хууль ёсны хадгалах хугацаа дууссаны дараа бүртгэлийг устгах ёстой. Хувь хүмүүс 15-р зүйлд заасны дагуу нэвтрэх эрх зэрэг эрхээ хадгалдаг бөгөөд журмын хүрээг Мэдээллийн ерөнхий хамгаалалтын журмын тоймд нэгтгэн харуулсан болно . Зөрчлүүд нь хорин сая евро буюу дэлхийн нийт жилийн эргэлтийн дөрвөн хувьтай тэнцэх хэмжээний захиргааны торгууль ногдуулдаг бөгөөд аль нь өндөр байна.
Европын хоёр дүрмийг тусад нь дурдах нь зүйтэй, учир нь тэдгээр нь энэ төрлийн маркетингт шууд хамаарна. Брэндийн өөрийн вэбсайт дээрх күүки болон үүнтэй төстэй технологиудыг хянахын тулд GDPR-ээс тэс өөр Нидерландын Цахилгаан Холбооны тухай хуулийн дагуу зөвшөөрөл авах шаардлагатай бөгөөд үүнийг күүки, аналитик болон онлайн зар сурталчилгааны гарын авлагад тайлбарласан болно . Дижитал үйлчилгээний тухай хууль нь платформ нь насанд хүрээгүй гэдгийг нь мэддэг хүмүүст чиглэсэн профайл дээр суурилсан зар сурталчилгааг хориглодог бөгөөд тусгай ангиллын өгөгдлийн үндсэн дээр зар сурталчилгааны зорилгоор профайл хийхийг бүхэлд нь хориглодог. Тиймээс залуу үзэгчдэд чиглэсэн кампанит ажил нь зан үйлийн чиг баримжаагүйгээр ажиллах ёстой.
Нөлөөлөгчийн гэрээнд юу багтдаг вэ
Энэ салбарын ихэнх маргаан нь хуулийн тухай биш, харин баримт бичиг байхгүйтэй холбоотой байдаг. Ажиллах боломжтой гэрээ нь долоон сэдвийг хамардаг бөгөөд бүтээгчид үүнийг үнэхээр уншихад хангалттай богино байдаг.
- Хүргэлтүүд болон хуваарь: юу үйлдвэрлэсэн, ямар сувгуудаар, хэзээ нийтлэгдсэн, хэр удаан онлайн байгаа.
- Төлбөр болон эд хөрөнгийн ашиг тус: дүн, төлбөрийн хугацаа, бүтээгдэхүүн, аялал, хөнгөлөлтийг нөхөн төлбөр гэж үзэж, тодруулах ёстой гэсэн тодорхой мэдэгдэл.
- Ил тод байдлын заалт: ашиглах яг тодорхой үг хэллэг, хаана гарч ирэх ёстой, мөн платформын шошгыг асаах үүрэг.
- Контент дахь эрхүүд: зохиогчийн эрхийг гэрчилгээгээр шилжүүлсэн эсвэл лицензтэй эсэх, аль хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, нутаг дэвсгэр, хугацаа, лиценз нь онцгой эсэх, засварлахыг зөвшөөрсөн эсэх.
- Зөвшөөрөл ба зөвшөөрөл: хөгжим, зураг болон гуравдагч этгээдийн материал лицензтэй бөгөөд уг материалд танигдах хүн бүр зөвшөөрөл өгсөн болохыг баталгаажуулсан.
- Зөвшөөрөл ба залруулга: зар сурталчилгаа нийтлэхээс өмнө контентыг хянах эрх болон зохиогчийн зар сурталчилгааны үндэслэлтэй хүсэлтийн дагуу нийтлэлийг өөрчлөх эсвэл устгах үүрэг, мөн гомдол амжилттай болсон тохиолдолд Зар сурталчилгааны кодын хороо хүлээж буй зүйл юм.
- Онцгой байдал, цуцлалт болон хариуцлага: ямар өрсөлдөгчдийг хассан, хэр удаан хугацаагаар, зөрчил гаргасны дараа юу болох, зохицуулагч эсвэл эрх эзэмшигч хөндлөнгөөс оролцсон тохиолдолд хэн хохирлыг хүлээх.
Эдгээр нөхцөлийг боловсруулах талаар манай Нидерландын гэрээг боловсруулах гарын авлагад авч үзсэн болно . Гэрээний хажуугаар хөнгөн хяналтын үйл явц нь өөрөө үр дүнгээ өгдөг: ноорог дээр биш шууд дамжуулалт дээрх мэдээллийг шалгах, нийтлэгдсэн контентын хуулбарыг огноотой нь хадгалах, хийсэн залруулгыг тэмдэглэх. Энэ файл нь зар сурталчилгаа эрхлэгч нь дагаж мөрдөх үүргээ нухацтай авч үзсэнээ харуулах боломжийг олгодог бөгөөд энэ нь зохицуулагч болон талуудын хоорондох алдагдлыг хуваарилахад хамааралтай юм. Хууль эрх зүйн дагаж мөрдөх төрлүүдийн талаарх бидний тоймд дагаж мөрдөх дүр зургийг илүү өргөн хүрээнд харуулсан болно.
Дүрмийг хэн хэрэгжүүлдэг вэ, үр дагавар нь юу вэ
Дөрвөн маршрут зэрэгцээ ажилладаг бөгөөд нэг шаардлага хангаагүй бичлэг нь тэдгээрийн нэгээс олоныг идэвхжүүлж болно.
Хэвлэл мэдээллийн комиссариат нь Mediawet-ийн дагуу бүртгэлтэй видео байршуулагчдыг хянадаг бөгөөд мэдэгдэл хийгээгүй, мөн зар сурталчилгаа, ивээн тэтгэлт, бүтээгдэхүүн байршуулах дүрмийг зөрчсөн тохиолдолд арга хэмжээ авах боломжтой; түүний хэрэгслүүд нь албан ёсны анхааруулгаас эхлээд торгууль, захиргааны торгууль ногдуулах тушаал хүртэл үргэлжилдэг. Зохицуулах код нь Голландын зар сурталчилгааны кодын талаарх гомдлыг Зар сурталчилгааны кодын хороогоор дамжуулан авч үздэг бөгөөд хороо торгууль ногдуулдаггүй, харин шийдвэрээ нийтэлж, зар сурталчилгаа гаргагчаас энэ үйлдлийг зогсоохыг хүсдэг бөгөөд энэ нь нэр хүндэд сөргөөр нөлөөлдөг бөгөөд брэндийн хувьд санхүүгийнхээс илүү шууд арга хэмжээ авдаг. Хэрэглэгчийн зах зээлийн эрх бүхий байгууллага нь шударга бус арилжааны үйл ажиллагааны дүрмийг хэрэгжүүлж, бүтээгч болон зар сурталчилгаа гаргагчдад тушаал, торгууль ногдуулж болно. Өрсөлдөгч эсвэл эрх эзэмшигч нь иргэний шүүхэд хандах боломжтой бөгөөд ердийн арга хэмжээ нь торгууль, залруулга, хохирлыг барагдуулахтай холбоотой хориг арга хэмжээ юм.
Тиймээс сурталчилгаа нь зөвхөн бүтээгчээр хязгаарлагдахгүй. Контент захиалсан зар сурталчилгааны компани зах зээлд гаргаж буй сурталчилгааныхаа хариуцлагыг хүлээх бөгөөд зөвшөөрөлгүй хөгжим эсвэл шошгогүй бичлэг дээр суурилсан кампанит ажил нь нийтлэхийг дарсан хүн шиг брэндийн хувьд ч эрсдэлтэй байдаг.
Түгээмэл асуултууд
Доорх асуултууд нь Голландын зах зээл дээр ажилладаг брэндүүд болон бүтээгчдээс ихэвчлэн гарч ирдэг. Бараг бүгдэд нь товч хариулт нь зар сурталчилгаа нь зар сурталчилгаа гэдгээрээ танигдах ёстой бөгөөд зар сурталчилгаа гаргагч нь бүтээгчтэй хамт хариуцлага хүлээнэ гэсэн үг юм.
Нидерландын нөлөө бүхий хүмүүс бүтээгдэхүүнээ онлайнаар сурталчлахдаа ямар дүрэм журмыг дагаж мөрдөх ёстой вэ?
Та бүх платформ дээр Сошиал медиа болон нөлөөлөгч маркетингийн Нидерландын зар сурталчилгааны кодыг дагаж мөрдөх ёстой. Энэ нь та Instagram, YouTube, TikTok, Facebook эсвэл бусад олон нийтийн сүлжээнд пост оруулсан эсэхээс үл хамааран хамаарна.
Хэрэв та YouTube, Instagram эсвэл TikTok дээр идэвхтэй байгаа, сүүлийн 12 сарын хугацаанд дор хаяж 24 видео нийтэлсэн, Худалдааны танхимд бүртгэлтэй бизнест ашиг тустай мөнгө олох эсвэл бараа бүтээгдэхүүн хүлээн авсан бол нэмэлт дүрэм үйлчилнэ. Өмнө нь 500,000 дагагчтай байх босгыг 2025 оны 6-р сарын 16-нд бууруулсан.
Та эдгээр шалгуурыг хангасан тохиолдолд Mediawet-ийн дагуу арилжааны захиалгат хэвлэл мэдээллийн үйлчилгээ эрхлэх эрхтэй болох бөгөөд Хэвлэл мэдээллийн комиссариат таныг хянадаг.
Хэрэв та 100,000 ба түүнээс дээш дагагчтай, Stichting Reclame Code-д нэгддэг, мөн таны видеонууд насанд хүрээгүй хүмүүст хор хөнөөлтэй материал агуулж болзошгүй тохиолдолд NICAM-д нэгддэг бол та Хэвлэл мэдээллийн комиссарт мэдэгдэж, хяналтын зардалд жил бүр хувь нэмэр оруулна.
Брэндүүд болон нөлөө бүхий хүмүүс Голландын зар сурталчилгааны стандартыг хэрхэн дагаж мөрдөхийг баталгаажуулж чадах вэ?
Та бүх зар сурталчилгааг тодорхой таних боломжтой болгох хэрэгтэй. Нидерландын хуулиар далд зар сурталчилгааг зөвшөөрдөггүй.
Далд ухамсартай сурталчилгааны аргуудыг мөн хориглоно. Таны нөлөө бүхий түншүүд Mediawet-д харьяалагддаг эсэх, мөн тэд үүнийг дагаж мөрдөж байгаа эсэхийг шалгаарай.
Брэндийн хувьд та дүрэм журмыг зөрчсөн нөлөө бүхий хүмүүстэй хамтран ажиллавал нэр хүнддээ хохирол учрах эрсдэлтэй. Та видеоны эхэнд болон төгсгөлд ивээн тэтгэсэн контентыг тэмдэглэх ёстой.
Бүтээгдэхүүний байршуулалт нь мөн тодорхой мэдээлэл шаарддаг. Бүтээгдэхүүн таны контентод хэт их анхаарал татаж болохгүй.
Нидерландад нөлөөлөгчдийн маркетингийн дүрмийг дагаж мөрдөөгүй тохиолдолд ямар хууль эрх зүйн үр дагавар гарах вэ?
Дагаж мөрдөхгүй байх нь нэр хүндэд хохирол учруулж, санхүүгийн торгууль хүлээхэд хүргэдэг. Commissariaat voor de Media нь Mediawet-д хамаарах видео байршуулагчдыг хэрэгжүүлэх эрхтэй.
Хэрэв та зар сурталчилгааны дүрмийг зөрчвөл Нидерландын Зар сурталчилгааны кодын байгууллагаас хориг арга хэмжээ авч магадгүй. Эдгээр үр дагавар нь таны дагагчдын тоо эсвэл платформоос үл хамааран хамаарна.
Шаардлага хангаагүй нөлөөлөгчтэй хамтран ажилладаг брэндүүд өөрсдийн хууль эрх зүйн эрсдэлд ордог. Та нөлөөлөгчтэй түншлэл байгуулахаасаа өмнө нийцлийг шалгах хэрэгтэй.
Нидерландын хуулийн дагуу нөлөөлөгч маркетингийн хувьд ямар мэдээллийг заавал өгөх ёстой вэ?
Та контент хэзээ сурталчилгаа болж байгааг тодорхой зааж өгөх ёстой. Ивээн тэтгэсэн видеонуудын эхлэл болон төгсгөлд хэн контентыг ивээн тэтгэснийг зааж өгөх шаардлагатай.
Бүтээгдэхүүн байршуулахдаа видеоны эхлэл болон төгсгөлд тодорхой мэдээлэл оруулах шаардлагатай. Та ивээн тэтгэсэн бүтээгдэхүүн худалдан авахыг дэмжсэн тодорхой сурталчилгаа оруулж болохгүй.
Хэрэв та Хэвлэл мэдээллийн комиссарын хяналтад байгаа бол холбоо барих мэдээллээ өгөх ёстой. Та Хэвлэл мэдээллийн комиссарын хяналтад байгаагаа мэдэгдэх ёстой.
Бүх арилжааны харилцаа нь үзэгчдэд ил тод байх ёстой.
Хэрэглэгчид болон Зах Зээлийн Газар (ACM) нь нөлөөлөгчдийн маркетингийн практикийг хэрхэн удирддаг вэ?
Хоёр байгууллага хоёулаа үүрэгтэй. Хэвлэл мэдээллийн комиссариат нь 2022 оны 7-р сарын 1-нээс хойш мөрдөгдөж буй бодлогын дүрмийн дагуу Медиаветийн дор видео байршуулагчдыг хянадаг бол Хэрэглэгчийн зах зээлийн эрх бүхий байгууллага нь хэрэглэгчдэд зар сурталчилгаа явуулдаг худалдаачин бүрийн эсрэг шударга бус арилжааны үйл ажиллагааны дүрмийг хэрэгжүүлдэг.
Та Stichting Reclame Code-оос, мөн насанд хүрээгүй хүмүүст хор хөнөөлтэй контент байж болзошгүй тохиолдолд NICAM-аас зөвлөгөө авах боломжтой. Эдгээр байгууллагууд нь нөлөөлөгчдийн маркетингийн стандартыг дагаж мөрдөх хүрээг хангадаг.
Комиссариат нь үзэгчдийг хортой контентоос хамгаалах, ил тод байдлыг хангах зорилготой. Таны хууль ёсны үүргээ биелүүлэхийн зэрэгцээ үзэгчдийн итгэлийг хадгалахад тусалдаг.
Дижитал контент дахь ивээн тэтгэлт болон дэмжлэгийг ил тод удирдахын тулд ямар алхам хийх ёстой вэ?
Та видеонуудынхаа эхлэл болон төгсгөлд ивээн тэтгэгчдийг тодорхой тодорхойлох ёстой. Контентыг хэн ивээн тэтгэснийг зааж, ивээн тэтгэсэн бүтээгдэхүүнийг худалдан авахыг тодорхой урамшуулахаас зайлсхий.
Зар сурталчилгааны нийтлэл бүрийн огноотой хуулбарыг зар сурталчилгаа гаргагчаас хүлээн авсан зааврын хамт хадгалаарай, ингэснээр та дараа нь контентыг хэрхэн шошголосныг харуулах боломжтой болно.
NICAM ангиллын дүрмийг дагаж мөрдөж, насанд хүрээгүй хүмүүсийг хортой контентоос хамгаалаарай. Та 12-оос доош насны хүүхдэд зориулсан контентод бүтээгдэхүүн байршуулж болохгүй.
Мэдээ, цаг үеийн үйл явдал, хэрэглэгчийн хөтөлбөрүүд нь бүтээгдэхүүн байршуулахыг хориглодог.
Хэрхэн Law and More тусалж чадна
Law and More Нидерландын нөлөөлөгч маркетингийн талаар зар сурталчилгаа эрхлэгчид, агентлагууд болон контент бүтээгчдэд зөвлөгөө өгдөг: суваг нь Mediawet-д харьяалагддаг бөгөөд Commissariaat voor de Media-д мэдэгдэх ёстой эсэхийг үнэлэх, нөлөөлөгчдийн гэрээ, мэдээллийг ил болгох заалтуудыг боловсруулах, хөгжим, зураг, хөрөг зургийн эрхийг чөлөөлөх, тэмцээний өгөгдөл хамгаалах талыг тогтоох, Зар сурталчилгааны кодын хороо эсвэл Autoriteit Consument en Market-ийн мөрдөн байцаалтын өмнө гаргасан гомдлуудад хариу өгөх. Хэрэв кампанит ажил бэлтгэгдэж байгаа эсвэл гомдол аль хэдийн гаргасан бол бид тантай хамт файлыг хянаж үзэхэд баяртай байх болно.
