Greenwashing & ESG Compliance: ЕХ дахь компаниудын хууль эрх зүйн эрсдэл

Компанийн хариуцлагын шинэ эринд тавтай морил. ЕХ-нд байгаль орчны талаар тодорхой бус эсвэл хэтрүүлсэн амлалт өгөх нь зөвхөн олон нийттэй харилцах буруу алхам байхаа больсон бөгөөд энэ нь одоо хууль эрх зүйн болон санхүүгийн ноцтой хариуцлага хүлээх болно. Нэгэн цагт бүдгэрч байсан "ногоон" шошго нь хууль эрх зүйн микроскопоор тавигдаж, эрчимтэй шинэ зохицуулалтууд болон хэрэглэгчдийн идэвхижүүлэлтээр улам хурцдаж байна.

ЕХ дахь тогтвортой байдлын нэхэмжлэлийн өндөр бооцоо

Олон жилийн турш компаниуд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээндээ "байгаль орчинд ээлтэй", "тогтвортой" эсвэл "ногоон" гэх мэт нэр томъёог хавсаргахаас маш бага түлхэлтээр ангижрах боломжтой байв. Энэ дадлага гэж нэрлэгддэг Ногоон байгууламж, байгаль орчинд ээлтэй барааны өсөн нэмэгдэж буй хэрэглэгчдийн эрэлт хэрэгцээг ашиглах энгийн арга байсан.

Гэвч Европын холбоо даяар газар эрс өөрчлөгдсөн.

Энэ нь зөвхөн олон нийтийн санаа бодлыг өөрчлөх тухай биш юм; гэж бичиж байна хууль. ЕХ нь корпорацийн тогтвортой байдалд ойлгомжтой, ил тод, хариуцлагатай байдлыг бий болгоход чиглэсэн хүчирхэг зохицуулалтыг боловсруулж байна. Энэ нь бизнесийн шинэ чухал бодит байдлыг танилцуулж байна: Байгаль орчин, нийгэм, засаглалын (ESG) нийцэл.

Маркетингийн нэр томъёоноос эхлээд хууль эрх зүйн бүрэн эрх хүртэл

ESG-ийг дагаж мөрдөх нь тогтвортой байдлыг маркетингийн хэлтсийн санаа зовнилоос Зөвлөлийн танхимын тэргүүлэх чиглэл рүү шилжүүлдэг. Зөвхөн ногоон санаагаа илэрхийлэх нь хангалтгүй болсон. Одоо компаниуд өөрсдийн нэхэмжлэлийг баталгаажуулах боломжтой мэдээллээр нөөцөлж, хатуу стандартчилсан тогтолцооны дагуу нөлөөллийн талаар тайлагнах ёстой.

Дасан зохицож чадахгүй байгаа ЕХ-ны компаниудын хувьд хууль эрх зүйн эрсдэл маш их байна. Эдгээр эрсдэлүүд нь нэг л төөрөгдүүлсэн зар сурталчилгаанаас хол давж, компанийн үйл ажиллагаа, тайлангийн бүтцэд бүхэлд нь нөлөөлнө. Үүнийг буруу хийх нь зарим хүнд үр дагаварт хүргэж болзошгүй:

• Их хэмжээний санхүүгийн торгууль: Зохицуулагчид одоо хүртэл торгууль ногдуулах боломжтой Компанийн жилийн эргэлтийн 4% гишүүн улсад өргөн хүрээтэй зөрчил гаргасан.
• Өртөг ихтэй шүүх ажиллагаа: Идэвхтнүүдийн бүлгүүд, хэрэглэгчид, тэр ч байтугай өрсөлдөгчид ч үндэслэлгүй ногоон нэхэмжлэлийг эсэргүүцэхийн тулд шүүхэд хандах нь ихэсч, өндөр үнэтэй хуулийн тулааныг өрнүүлж байна.
• Нэр хүндийн ноцтой хохирол: Олон нийтэд "ногоон угаагч" гэж нэрлэгдэх нь брэндийн олон арван жилийн итгэлийг нэг шөнийн дотор устгаж, борлуулалт, хөрөнгө оруулагчдын итгэлийг алдаж, шилдэг авьяастнуудыг татах чадварыг бий болгодог.
• Зах зээлд нэвтрэх эрхээ алдах: Хөрөнгө оруулагчид болон бизнесийн түншүүд ESG-ийн жинхэнэ гүйцэтгэлийг чухалчилдаг тул шаардлага хангаагүй компаниуд ашигтай нийлүүлэлтийн сүлжээ болон хөрөнгө оруулалтын багцаас хаагдах эрсдэлтэй.

Эрсдэлийг даван туулах таны замын зураг

Орчин үеийн Европын зах зээлд оршин тогтнох, амжилтанд хүрэхийн тулд ногоон угаалга болон ESG-ийг дагаж мөрдөх нь хэрхэн огтлолцож байгааг ойлгох нь одоо чухал юм. Энэхүү гарын авлага нь таны замын зураг байх болно. Бид энэхүү өөрчлөлтийг өдөөж буй ЕХ-ны тодорхой зохицуулалтуудыг задалж, бодит амьдрал дээр хэрэгжиж буй хууль эрх зүйн хэргүүдийг судалж, таны тогтвортой байдлын мессежийг анхаарал татахуйц, хууль эрх зүйн хувьд найдвартай байлгах бодит стратегиудыг санал болгоно.

Бизнесийн гол сорилт бол ESG-ийг харилцааны дасгалаас баталгаажуулах боломжтой, өгөгдөлд суурилсан стратеги руу шилжүүлэх явдал юм. ЕХ-ны шинэ дүрэм нь зөвхөн амлалт биш харин нотлох баримт шаарддаг. Бат бөх дагаж мөрдөх нь одоо ногоон угаалтын эсрэг хамгийн сайн хамгаалалт болж байна.

Энэхүү аялал нь хууль эрх зүйн орчныг тайлж, зохицуулалтын дарамт мэт санагдаж буй зүйлийг өрсөлдөөний давуу тал, брэндийн найдвартай байдлын эх үүсвэр болгон хувиргахад тусална.

ЕХ-ны зохицуулагчид ногоон угаалга хийх талаар юу гэж үздэг

Хуулийн зөв талд байхын тулд ногоон угаалтыг зохицуулагчийн байр сууринаас ойлгох хэрэгтэй. Энэ нь зөвхөн шууд худал хэлэх тухай биш юм. Үүний оронд эрх баригчид харж байна ерөнхий сэтгэгдэл дундаж хэрэглэгчдэд нэхэмжлэл гаргадаг. Энэ нь нарийн, ухаалаг бичсэн зурвасууд хүртэл таныг ноцтой асуудалд оруулж болзошгүй гэсэн үг юм.

Ингэж бодоод үз дээ: үнэхээр тогтвортой нэхэмжлэл нь бүрэн дүр зургийг харуулсан тод, тод гэрэлтэй гэрэл зурагтай адил юм. Greenwashing гэдэг нь яг л ижилхэн гэрэл зураг боловч зусардсан шүүлтүүрээр, эмх замбараагүй байдлыг нуусан өнцгөөс эсвэл түүхийг бүхэлд нь хэлж чадахгүй тайлбартай авсан. Энэ нь шууд зохиомол биш байж болох ч үнэнээс хол байна.

Төөрөгдөлтэй нэхэмжлэлийн спектр

ЕХ-ны зохицуулагчид, тэр дундаа Нидерландын зохицуулагчид бизнесүүдэд удаа дараа асуудал үүсгэдэг хэд хэдэн нийтлэг тактикуудыг үздэг. Эдгээр нь илт худал хуурмаг зүйлээс эхлээд хууран мэхлэх энгийн хүртэл байдаг. Тэдэнтэй харьцах нь нягт нямбай харилцаа холбооны стратегийг бий болгох эхний алхам юм.

Хамгийн нийтлэг зөрчлүүд нь ихэвчлэн хэд хэдэн ангилалд хуваагддаг:

• Тодорхой бус, үндэслэлгүй хэл: "Байгаль орчинд ээлтэй", "ногоон" эсвэл "байгалийн" гэх мэт үгсийг тодорхой, баталгаатай нотлох баримтгүйгээр ашиглах нь гол улаан туг юм. Хэрэв та бүтээгдэхүүнээ "ухамсартай" болгодог зүйлийг яг таг зааж чадахгүй бол энэ нэр томъёог ашиглах ёсгүй.
• Үл хамаарах эсвэл жижиг үнэн: Энэ нь нэг жижиг эерэг зүйлийг онцолж, илүү чухал сөрөг нөлөөллийг үл тоомсорлодог. Жишээлбэл, ихэнх хэрэглэгчдийн хувьд ийм төрлийн хуванцарыг дахин боловсруулах дэд бүтэц байхгүй бол лонхыг "дахин боловсруулах боломжтой" гэж нэрлэх нь төөрөгдөл юм.
• Төөрөгдүүлсэн зураглал ба тэмдэгтүүд: Шилдэг ой мод, онгон дагшин гол мөрөн эсвэл бусад байгалийн үзэсгэлэнт газруудын зургийг ашиглан аливаа бүтээгдэхүүнийг байгаль орчинд ээлтэй, ямар ч шууд, нотлох холбоосгүйгээр санал болгох нь ногоон угаах сонгодог алхам юм. Ногоон лого нь дангаараа юу ч биш гэсэн үг.

Үндсэндээ эдгээр тактикуудыг авч үздэг шударга бус арилжааны үйл ажиллагаа, эдгээр нь ЕХ-ны хуулийн дагуу хууль бус юм. Юуг бүрдүүлэх талаар манай дэлгэрэнгүй тайлбарыг уншиж болно манай гарын авлага дахь шударга бус арилжааны практик. Энэхүү хууль эрх зүйн орчин нь эрх баригчдад тогтвортой байдлын талаар буруу ойлголт төрүүлсэн компаниудыг шалгаж, шийтгэх эрхийг өгдөг.

Голландын эрх баригчид асуудлыг хэрхэн тодорхойлж байна

Нидерландын Хэрэглэгчид ба зах зээлийн газар (ACM) нь хэрэгжилт практикт хэрхэн хэрэгждэг талаар маш тодорхой дүр зургийг бидэнд өгдөг. Саяхны МУЗ-ийн судалгаагаар эргэн тойронд нь илэрсэн Тогтвортой байдлын нэхэмжлэлийн 42% Голландын жижиглэнгийн худалдаачид төөрөгдүүлж болзошгүй байсан нь энэ асуудал хэр өргөн тархсан болохыг харуулж байна.

Эдгээр зөрчил нь ихэвчлэн Голландын Иргэний хуулийн 6:193b-ээс 6:193d-д багтдаг. Тодорхой болгохын тулд МУЗ нь бизнес эрхлэгчдэд зориулсан таван үндсэн дүрмийг гаргаж, бүх нэхэмжлэлийг тодорхой, үнэн зөв, зохих ёсоор нотолсон байхыг шаарддаг.

МУЗ нь мөрдөн байцаалтын ажиллагаа явуулах магадлал өндөртэй ногоон угаалтын гурван үндсэн төрлийг тодорхойлсон.

1. Бүтээгдэхүүнийг төөрөгдүүлсэн шинж чанарууд: Энэ бол хамгийн нийтлэг зөрчил юм. Энэ нь бүтээгдэхүүний материал, үйлдвэрлэлийн үйл явц, байгаль орчинд үзүүлэх нөлөөллийн талаар худал мэдүүлэг өгөх явдал юм.
2. Компанийн тодорхой бус амлалтууд: "Уур амьсгалын төлөө тууштай" гэсэн өргөн хүрээтэй мэдэгдэл хийх нь хангалтгүй юм. Тэдгээрийг дэмжих тодорхой, хэмжигдэхүйц бодлого, зорилт байхгүй бол эдгээр нь зүгээр л хоосон үг.
3. Тогтвортой хөрөнгө оруулалтыг хэтрүүлсэн: Компанийн үндсэн үйл ажиллагаа нь байгаль орчинд хор хөнөөлтэй хэвээр байхад ногоон санаачилгад оруулсан санхүүгийн хувь нэмрээ хэтрүүлсэн тохиолдолд энэ нь тохиолддог.

Зохицуулагчийн үүднээс авч үзвэл энэ нь энгийн зүйл юм: хэрэв дундаж хэрэглэгч төөрөгдүүлэх магадлалтай бол нэхэмжлэл нь асуудал юм. Энэ нь үнэн эсэхийг олж мэдэх хэрэглэгчдэд бус харин маркетингаа дэмжих компанид нотлох үүрэг үргэлж байдаг.

Эцсийн дүндээ ЕХ болон Голландын зохицуулагчид компаниуд тогтвортой байдлын тухай ярихад үндсэн өөрчлөлт хийхийг шаардаж байна. Тэд аливаа нэхэмжлэлийг тодорхой, хэмжигдэхүйц, хамааруулж болохуйц, хамааралтай, хугацаатай байх ёстой гэж найдаж байна. Энэ стандартыг дагаж мөрдөөгүй тохиолдолд маркетингийн мессежийг хуулийн томоохон хариуцлага болгон хувиргаж, компани торгууль, хориг арга хэмжээ, нэр хүндэд удаан хугацаагаар хохирол учруулах болно.

ЕХ-ны ногоон дүрэмтэй танилцах

Ногоон угаалгатай тэмцэх сайн дурын удирдамж, итгэл найдвартай зөвлөмжид найдах өдрүүд дууслаа. Европын холбоо араагаа сольж, компаниудын гарыг албадах зорилготой, харилцан уялдаатай хүчирхэг зохицуулалтын тогтолцоог бий болгов. Эдгээр хуулиуд хоорондоо уялдаа холбоотой ажилладаг бөгөөд тодорхойгүй амлалтаас баталгаатай нотлох баримт руу шилжихийг шаарддаг ус үл нэвтрэх тогтолцоог бий болгодог.

Энэ нь зөвхөн муу алимыг шийтгэх тухай биш юм. Энд байгаа бодит зорилго бол тогтвортой байдлын талаарх мэдээллийг бүхэлд нь стандартчилах явдал юм. Үүнийг ESG тайлангийн нийтлэг хэлийг бий болгох гэж бодоорой. Ингэснээр хөрөнгө оруулагчид, хэрэглэгчид болон зохицуулагчид нэг компанийн гүйцэтгэлийг нөгөөтэй нь харьцуулж, төөрөгдүүлсэн мэдэгдлүүдийг саарал бүсэд нуух нь илүү хэцүү болгодог.

ЕХ-ны ул мөртэй аливаа компанийн хувьд эдгээр дүрмийг ойлгох нь сонголт биш юм. Тэд таны хүрээлэн буй орчин, нийгэмд үзүүлэх нөлөөллийг хянах, удирдах, ярих арга барилыг үндсээр нь өөрчилдөг. Энэхүү шинэ хууль эрх зүйн газрын гурван үндсэн тулгуурыг задалж үзье.

Корпорацийн тогтвортой байдлын тайлангийн удирдамж (CSRD)

ЕХ-ны ил тод байдлын төлөөх тэмцлийн гол цөм нь Корпорацийн тогтвортой байдлын тайлангийн удирдамж (CSRD). Энэхүү заавар нь тоглоомыг өөрчилдөг. Энэ нь тогтвортой байдлын тайланд шаардагдах хамрах хүрээ, нарийвчилсан мэдээллийг хоёуланг нь өргөжүүлж, гялгар, ихэвчлэн сайн дурын товхимол байснаас компанийн жилийн тайлангийн заавал аудитлагдсан хэсэг болгон хувиргадаг. Энэ нь PR дасгал байхаа больсон; Энэ бол санхүүгийн түвшний тодруулга юм.

CSRD-ийн дагуу компаниуд байгаль орчин, нийгэмд үзүүлэх нөлөөллийн талаар маш нарийвчилсан багц дүрмийн дагуу тайлагнах ёстой. Европын Тогтвортой байдлын тайлангийн стандартууд (ESRS). Эдгээр стандартууд нь хүлэмжийн хийн ялгарал, биологийн олон янз байдалд үзүүлэх нөлөөллөөс эхлээд ажилчидтайгаа хэрхэн харьцах, нийлүүлэлтийн сүлжээн дэх ёс зүйг зохицуулах зэрэг бүх зүйлийг хамардаг.

Хамгийн том өөрчлөлт бол нэвтрүүлэх явдал юм "давхар материаллаг байдал." Энэхүү үзэл баримтлал нь компаниудыг тогтвортой байдлыг хоёр өөр өнцгөөс харахыг шаарддаг.

1. Санхүүгийн материаллаг байдал: Уур амьсгалын өөрчлөлт зэрэг тогтвортой байдлын асуудал санхүүгийн эрсдэл, боломжийг хэрхэн бий болгодог вэ? компани?
2. Нөлөөллийн материаллаг байдал: Компанийн өөрийн үйл ажиллагаа хэрхэн нөлөөлдөг хүмүүс ба гараг?

Энэхүү хоёрдмол хэтийн төлөв нь бүрэн дүр зургийг харуулж, компаниуд эерэг түүхийг сонгохоос сэргийлж, хивсний дор ихээхэн сөрөг нөлөөллийг шүүрдэхээс сэргийлдэг. Хамгийн чухал нь CSRD нь эдгээр мэдээллийг хараат бус аудитораас "хязгаарлагдмал баталгаа" авах ёстойг үүрэг болгож, хариуцлагын нэн шаардлагатай давхаргыг нэмж өгдөг.

ЕХ-ны ангилал зүйн зохицуулалт

Хэрэв CSRD нь дүрэм журам юм хэрхэн та мэдээлэх, дараа нь ЕХ-ны ангилал зүй тодорхойлох албан ёсны толь бичиг юм ямар үнэндээ "ногоон" гэж тооцогддог. Энэ бол байгаль орчинд ээлтэй эдийн засгийн үйл ажиллагааны тодорхой, шинжлэх ухааны үндэслэлтэй жагсаалтыг гаргадаг ангиллын систем юм. Энэхүү журам нь "Энэ бизнесийн үйл ажиллагаа үнэхээр тогтвортой байна уу?" гэсэн энгийн сонсогдох боловч хууль зүйн хувьд ээдрээтэй асуултад хариулахад зориулагдсан болно.

Таксономийн дагуу аливаа үйл ажиллагааг "байгаль орчинд ээлтэй" гэж үзэхийн тулд хэд хэдэн хатуу шалгуурыг давах ёстой:

• Энэ нь байгаль орчны зургаан зорилтын (уур амьсгалын өөрчлөлтийг бууруулах гэх мэт) дор хаяж нэгийг нь хэрэгжүүлэхэд чухал хувь нэмэр оруулах ёстой.
• Энэ нь бусад таван зорилгын аль нэгэнд нь "Номхон хор хөнөөл учруулахгүй" (DNSH) байх ёстой.
• Энэ нь хөдөлмөрийн эрх гэх мэт нийгмийн наад захын баталгааг хангасан байх ёстой.

Энэхүү журам нь ногоон угаалтын эсрэг хүчтэй зэвсэг юм. Хөрөнгө оруулалтын сан дээр компани "тогтвортой" гэсэн шошгыг алгадаж болохгүй. CSRD-ийн дагуу тэрээр бизнесийн үйл ажиллагааныхаа яг тодорхой хувийг ЕХ-ны ангилал зүйн тодорхойлолтод нийцэж байгааг тодруулах ёстой. Энэ нь хөрөнгө оруулагчдад компанийн жинхэнэ ногоон итгэмжлэлийг дүгнэх тодорхой, харьцуулж болох хэмжүүрийг өгдөг.

Удахгүй гарах Ногоон нэхэмжлэлийн удирдамж

CSRD болон ангилал зүй нь корпорацийн түвшний тайлагналд анхаарлаа төвлөрүүлдэг боловч санал болгож буй Ногоон нэхэмжлэлийн заавар бүтээгдэхүүний түвшний маркетингийг тэглэнэ. Энэхүү заавар нь бидний маш олон бүтээгдэхүүн дээр харагддаг тодорхой бус, үндэслэлгүй, төөрөгдүүлсэн байгаль орчны шошгыг зогсоох тухай юм.

Хууль батлагдсаны дараа компаниуд байгаль орчны талаархи нэхэмжлэлээ шинжлэх ухааны үндэслэлтэй нотлох баримтаар баталгаажуулах шаардлагатай болно өмнө тэдгээрийг олон нийтэд ил болгодог. "Байгаль орчинд ээлтэй", "нүүрстөрөгчийн төвийг сахисан" эсвэл "биологийн задралд ордог" гэх мэт өргөн хүрээтэй, тааламжтай мэдэгдлүүдийг бүтээгдэхүүний амьдралын мөчлөгийн баталгаажуулалтаар баталгаажуулах шаардлагатай.

Уг заавар нь нотлох ачааг компанид үүрүүлдэг. "Ногоон" шошгыг багц дээр хийхээс өмнө бизнес нь зохицуулалтын хяналтаас хамгаалах мэдээлэлтэй байх ёстой.

Энэхүү ирээдүйг харсан хууль тогтоомж нь ЕХ-ны зохицуулалтын гурвалжинг дуусгах болно. Энэ нь CSRD-ийн аудитад хамрагдсан корпорацийн тодруулга болон Таксономи дахь нийтлэг ногоон тодорхойлолтыг компаниуд үйлчлүүлэгчидтэйгээ хэрхэн ярилцах хатуу дүрэмтэй холбодог.

Эдгээр дүрмүүд хоорондоо хэрхэн нийцдэг вэ?

Эдгээр гурван багана нь бие даасан хууль биш; Эдгээр нь аливаа хууль эрх зүйн цоорхойг арилгахад чиглэсэн зохицуулалттай систем юм. Доорх хүснэгтэд тэдний зорилго, шаардлагууд хэрхэн давхцаж байгааг харуулсан бөгөөд энэ нь ойлгомжгүй байдалд бага зай үлдээдэг.

Ногоон угаалгатай тэмцэх Европын холбооны гол дүрэм

Энэ хүснэгтэд ногоон угаалга, хуулийн шийтгэлээс зайлсхийхийн тулд компаниуд дагаж мөрдөх ёстой ЕХ-ны үндсэн заавар, дүрэм журмыг харьцуулсан болно.

Зохицуулалт/Захирамж	Анхдагч зорилго	Энэ нь хэнд хамаарах вэ	Компаниудад тавигдах гол шаардлага
CSRD	Компанийн нөлөөлөл, эрсдэл, боломжийн талаарх нарийвчилсан, аудитлагдсан тогтвортой байдлын тайланг стандартчилах, үүрэг болгох, ил тод, хариуцлагатай байдлыг хангах.	ЕХ-ны томоохон компаниуд, бүртгэлтэй ЖДҮ болон ЕХ-ны томоохон үйл ажиллагаа явуулдаг ЕХ-ны бус компаниуд (цаг хугацааны явцад үе шаттайгаар).	Европын Тогтвортой байдлын тайлангийн стандартын (ESRS) дагуу ESG-ийн асуудлаар давхар материаллаг байдлын үнэлгээ хийж, тайлагнана.
ЕХ-ны ангилал зүйн зохицуулалт	"Байгаль орчинд ээлтэй" эдийн засгийн үйл ажиллагаа гэж юу болох тухай хуулийн тодорхойлолтыг бий болгож, ногоон хөрөнгө оруулалтын нийтлэг хэллэгийг бий болгох.	CSRD-д хамаарах компаниуд болон ЕХ-нд бүтээгдэхүүн санал болгодог санхүүгийн зах зээлд оролцогчид.	Таксономид тодорхойлсон үйл ажиллагаатай нийцэж буй эргэлт, хөрөнгийн зардал, үйл ажиллагааны зардлын эзлэх хувийг тодруулна уу.
Ногоон нэхэмжлэлийн удирдамж (санал болгосон)	Хэрэглэгчдэд мэдэгдэхээс өмнө шинжлэх ухааны үндэслэлтэй нотлох шаардлагатай бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаарх байгаль орчны ил тод мэдэгдлийг зохицуулах.	ЕХ-ны зах зээл дээр хэрэглэгчдэд сайн дурын ногоон нэхэмжлэл гаргаж буй бүх компаниуд.	Байгаль орчны маркетингийн аливаа тодорхой нэхэмжлэлийг баталгаажуулахын тулд урьдчилан шалгасан, гуравдагч этгээдээр баталгаажуулсан нотлох баримтыг гаргаж өгөх.

Эдгээр зохицуулалтыг нийлээд ногоон угаалга хийхэд маш том сорилт болж байна. Тэд ESG-ийн нийцлийг чухал асуудлаас бизнесийн үндсэн чиг үүрэг болгон дээшлүүлж, байгууллагын түвшин бүрт найдвартай мэдээлэл, ил тод тайлагнал, шударга харилцааг шаарддаг.

Гайхалтай тохиолдлууд ба бодит ертөнцийн үр дагавар

Дүрэм журам нь бидэнд дүрмийг өгдөг, гэхдээ энэ нь тоглоом үнэхээр хэрхэн өрнөж байгааг харуулж буй өндөр түвшний шүүхийн хэргүүд юм. ЕХ-ны хэмжээнд хууль сахиулах арга хэмжээ, чухал шийдвэрүүд нь ногоон угаалтын хийсвэр аюулыг маш бодитой, ихэвчлэн маш үнэтэй бодит байдал болгон хувиргаж байна. Эдгээр хэргүүд нь зохицуулагчид, шүүхүүд болон идэвхтнүүдийн бүлгүүд тогтвортой байдлын нэхэмжлэлийг нэрлэсэн үнээр нь авч хэрэгжүүлдэг болохыг тодорхой харуулж байна.

Гэхдээ энэ нь зөвхөн санхүүгийн асуудал биш юм. Хэрэглэгчдийг төөрөгдүүлсэн хэмээн олон нийтэд зарласан нэр хүндийн уналт нь ямар ч торгуультай харьцуулахад илүү урт хугацааны хохирол учруулж болзошгүй юм. ЕХ-нд үйл ажиллагаа явуулж буй аливаа компанийн хувьд эдгээр бодит жишээнүүд нь юу хийх ёсгүй талаар чухал сургамж болдог.

KLM-ийн шийдвэр: Маркетеруудад зориулсан анхааруулга

Сүүлийн үеийн хамгийн чухал тохиолдлуудын нэг нь байгаль орчныг төөрөгдүүлсэн зар сурталчилгааны эсрэг идэвхтэй байр суурьтай байгаа Нидерланд улсаас гарч байна. Шүүхийн шийдвэр FossielVrij NL v. KLM Энэ хэрэг нь хаа сайгүй компаниудад хатуу анхааруулга байх ёстой.

Эрт 2024, Amsterdam Дүүргийн шүүх корпорацийн ертөнцөд шуугиан тарьсан шийдвэр гаргалаа. Энэ нь Голландын агаарын тээврийн KLM-ийн тогтвортой байдлын талаархи хэд хэдэн сурталчилгааг төөрөгдүүлсэн болохыг олж тогтоосон. Асуудал нь CO2 нөхөн төлбөрийн схем болон агаарын тээврийн тогтвортой түлш гэж нэрлэгддэг агаарын тээврийн компанийг сурталчлахтай холбоотой байв.

Шүүхийн гол дүгнэлт бол KLM-ийн мессеж нь тэдэнтэй хамт нисэх нь тогтвортой байж болох юм уу, эсвэл ядаж тийм болох тодорхой зам дээр байна гэсэн хуурамч сэтгэгдэл төрүүлжээ. Шийдвэр нь маш чухал зүйлийг авчирсан: хүсэл тэмүүлэлтэй зорилгыг өнөөгийн бодит баримт болгон борлуулах боломжгүй юм.

Энэ хэрэг бол илүү том зургийн нэг хэсэг юм. Нидерландад ногоон угаалтын эсрэг хууль эрх зүйн арга хэмжээ нэмэгдэж, зохицуулагчид болон шүүхийн аль алиных нь нөлөөлөл нэмэгджээ. Шүүх KLM-д санхүүгийн торгууль ногдуулаагүй ч цаашдын бүх сурталчилгааг аюулгүй байлгахыг агаарын тээврийн компанид тушаажээ. "Шударга бөгөөд тодорхой." Энэ нь зөвхөн нисэхийн салбарт төдийгүй салбар бүрт маркетингийн дагаж мөрдөх шинэ мөрийг бий болгож байна.

Компанийн хариуцлагад үзүүлэх өргөн хүрээний нөлөө

KLM-ийн хэрэг вакуум орчинд өрнөдөггүй. Энэ нь Европ даяар өрнөж буй уур амьсгалтай холбоотой шүүхийн давалгааны нэг хэсэг юм. Төрийн бус байгууллагууд (ТББ) байгаль орчныг хамгаалах амлалтынхаа төлөө корпорациудад хариуцлага тооцохын тулд шүүхийг ашиглах нь ихсэж байна. Энэ стратеги нь томоохон эрчим хүчний компанитай холбоотой Голландын шүүхийн өөр нэг чухал хэргийн дараа ноцтой дэмжлэг авсан. Та тухай дэлгэрэнгүй уншиж болно Shell-ийн эсрэг цаг уурын хэргийг хянан шийдвэрлэх Манай дэлгэрэнгүй нийтлэлд.

Эдгээр хууль эрх зүйн сорилтууд нь компаниудын тогтвортой байдлын талаар ярих арга барилыг үндсээр нь өөрчлөхөд хүргэж байна. Тодорхой бус амлалтууд нь аюулгүй маркетингийн тоглоом байхаа больсон; нарийвчлал, шударга байдлын шинэ түвшин одоо шаардлагатай байна.

ЕХ-нд ногоон зарга дэвшүүлж буй бизнес бүр эдгээр шийдвэрээс татгалзах ёстой зүйл бол:

• Бүх зүйлийг нотлох: Нэхэмжлэл бүр нь тодорхой, хүртээмжтэй, нотлох баримтаар баталгаажсан байх ёстой. Хэрэв та үүнийг баталж чадахгүй бол битгий хэлээрэй.
• Үнэмлэхүй нөхцөлөөс зайлсхийх: "Ногоон", "тогтвортой" эсвэл "байгаль орчинд ээлтэй" гэх мэт үгсийг нөөцлөх амьдралын мөчлөгийн бүрэн дүн шинжилгээ хийхгүй бол хууль ёсны уурхайн талбайнууд юм.
• Контекст бол хаан: Та илүү том сөрөг нөлөөллийг үл тоомсорлож, нэг жижиг эерэг шинж чанарыг онцолж болохгүй. Таны мессежийн нийт сэтгэгдэл шүүх дээр чухал ач холбогдолтой юм.
• Аяллын талаар үнэнч байх: Хэрэв та зорилгынхоо төлөө ажиллаж байгаа бол түүнийгээ ингэж хүрээлээрэй. Үүнийг одоогийн амжилт биш харин ирээдүйн амлалт гэж танилцуул.

Эцсийн эцэст эдгээр хэргүүд ногоон угаалгатай холбоотой хууль эрх зүйн эрсдэл хурдацтай нэмэгдэж байгааг нотолж байна. Хяналтгүй ногоон маркетингийн эрин үе дууслаа. Түүний оронд ил тод байдал, үнэн зөв, хариуцлагатай байдал нь урагшлах цорын ганц арга зам болох шинэ газар юм.

Ногоон угаалга баталгаатай нийцлийн стратегийг хэрхэн бий болгох вэ

ЕХ-ны ESG зохицуулалтын нягт сүлжээнд ямар ч төлөвлөгөөгүйгээр шилжихийг оролдох нь сүйрлийн жор юм. Энэ нь системтэй, бат бөх дагаж мөрдөх стратегийг шаарддаг. Үүнийг шуурга ихтэй газарт байшин барьдаг гэж бод. Та зүгээр л хамгийн сайн сайхныг хүсээд зогсохгүй - та үүнийг бат бөх суурь, бэхэлсэн хана, ус гоожихгүй дээврээр хийх хэрэгтэй. Ногоон угаалгад тэсвэртэй стратеги бол танай брэндийн нэр хүндийг хангахуйц сайн барьсан байшин юм.

Энэ нь таны маркетингийн бүтээлч байдлыг боомилох тухай биш юм. Энэ нь бүтээлч байдлыг баталгаажуулж болохуйц үнэнд үндэслэж, нэхэмжлэл бүрийг зохицуулагчид, хэрэглэгчид болон шүүхийн хатуу хяналтыг тэсвэрлэх чадвартай байх явдал юм. Энэхүү тогтолцоог бий болгох нь таны бизнесийг хууль эрх зүйн эрсдэлээс хамгаалж, хамгийн чухал нь ESG-ийг дагаж мөрдөхийг хүчирхэг хөрөнгө болгон хувиргадаг.

Нэхэмжлэлийн иж бүрэн аудит хийх

Юуны өмнө: Танай компани одоогийн байдлаар тогтвортой байдлын талаархи нэхэмжлэл бүрийн бүрэн дүр зургийг авах хэрэгтэй. Та өөрийн "ногоон" ул мөрийг бүхэлд нь зурж, ямар ч чулуу үлдээхгүй байх ёстой. Энэхүү аудит нь танай брэндийг олон нийттэй харилцдаг бүх цэгийг хамрах ёстой.

Энэ нь таны үндсэн вэбсайтаас хол харагдахыг хэлнэ. Харилцааны бүх сувгаа сайтар нягтлан үзээрэй, үүнд:

• Маркетинг ба сурталчилгаа: Вэбсайт контент, сошиал медиа нийтлэл, зар сурталчилгааны кампанит ажил, видео скриптийг шалгана уу.
• Бүтээгдэхүүний сав баглаа боодол ба шошго: "-аас эхлэн бүтээгдэхүүн дээрээ шууд гаргасан нэхэмжлэл бүрийг шалгана уу.100% дахин боловсруулсан"Тогтвортой эх үүсвэртэй" гэж.
• Хөрөнгө Оруулагчдын Харилцаа: Жилийн тайлан, хөрөнгө оруулагчдын танилцуулга, ESG гүйцэтгэлтэй холбоотой аливаа тодруулгыг хянана.
• Дотоод харилцаа холбоо: Дотоод мессеж хүртэл олон нийтийн ойлголтыг бий болгож чаддаг тул тууштай, үнэн зөв байдлыг хангана уу.

Бүрэн бараа материалтай болсны дараа нэхэмжлэл бүрийг "Бид үүнийг тодорхой, хүртээмжтэй мэдээллээр баталж чадах уу?" гэсэн энгийн асуултын дагуу үнэл. Хэрэв хариулт нь үгүй ​​бол энэ нэхэмжлэл нь хариуцлага юм.

Баталгаажуулахын тулд засаглалын бүтцийг бий болгох

Ганцхан удаагийн аудит таслахгүй. Ирээдүйд гарах асуудлаас урьдчилан сэргийлэхийн тулд та тогтвортой байдалтай холбоотой бүх мессежийн чанарын хяналтын цэгийн үүрэг гүйцэтгэдэг дотоод засаглалын бүтцийг бий болгох хэрэгтэй. Энэ бол нэхэмжлэлийг баталгаажуулах үүрэгтэй таны дотоод хаалгач юм өмнө тэд олон нийтэд хүрдэг.

Энэхүү засаглалын байгууллага нь өөр өөр хэлтсүүдийн гол хэтийн төлөвийг нэгтгэсэн, харилцан үйлчлэлийн баг байх ёстой.

Баталгаажуулалтыг ажлын урсгалдаа оруулснаар та реактив, хохирлыг хянах сэтгэлгээнээс эрсдэлийг бууруулах идэвхтэй стратеги руу шилжих болно. Энэхүү дотоод систем нь таны хууль эрх зүйн хамгаалалтын хамгийн эхний бөгөөд хамгийн чухал шугам юм.

Багийн бүрэлдэхүүнд дараахь төлөөлөгчдийг оруулах нь зүйтэй.

• Хууль эрх зүй ба дагаж мөрдөх: ЕХ-ны одоогийн зохицуулалтын эсрэг нэхэмжлэлийг үнэлэх.
• Маркетинг ба харилцаа холбоо: Зурвасыг үр дүнтэй, үнэн зөв байлгахын тулд.
• Тогтвортой байдал/ESG баг: Түүхий мэдээлэл, техникийн туршлагаар хангах.
• Бүтээгдэхүүн боловсруулах: Материал ба үйлдвэрлэлийн процессын талаархи нэхэмжлэлийг шалгах.

Энэ бүлгийн бүрэн эрх нь тодорхой байна: тэдний хамтын гарын үсэггүйгээр ямар ч ногоон зар сурталчилгаа хэвлэгдэхгүй. Энэ үйл явц нь мэдэгдэл бүрийг олон талаас нь шалгаж, болзошгүй асуудлуудыг эрт илрүүлдэг. Хөгжиж буй хууль эрх зүйн орчныг илүү гүнзгий ойлгохын тулд бидний гарын авлага Нидерландад 2025 он хүртэлх корпорацийн дагаж мөрдөх дүрэм үнэ цэнэтэй контекстийг өгдөг.

Өгөгдлийн үндэслэл, гуравдагч этгээдийн баталгаажуулалтыг эрэмбэлэх

ЕХ-ны ногоон угаах зохицуулалтын үндсэн зарчим нь энгийн: Хэрэв та үүнийг баталж байгаа бол та үүнийг нотлох ёстой. Энэ нь таны стратегийг бүхэлд нь найдвартай мэдээлэл цуглуулах, удирдах суурь дээр барих ёстой гэсэн үг юм. Нэхэмжлэл бүрийн хувьд танд найдвартай эх сурвалж руу чиглэсэн тодорхой мэдээллийн мөр хэрэгтэй.

Жишээлбэл, хэрэв та бүтээгдэхүүнийхээ хэрэглээг мэдэгдвэл 30% бага ус Үүнийг үйлдвэрлэхдээ та үүнийг нөөцлөхийн тулд аудитлагдсан үйлдвэрлэлийн өгөгдөлтэй байх ёстой. Энэхүү "бүтээлч байдлаас илүү тодорхой байх" сэтгэлгээ нь маш чухал юм.

Итгэл үнэмшил, хууль эрх зүйн хамгаалалтын өөр давхарга нэмэхийн тулд гуравдагч талын баталгаажуулалтыг ашиглах талаар бодож үзээрэй. Нэр хүндтэй байгууллагуудын бие даасан аудит, гэрчилгээ нь таны нэхэмжлэлд ихээхэн ач холбогдолтой болно. Хэдийгээр энэ нь хариуцлагаас бүрэн хамгаалагдаагүй ч ил тод байдал, зохих шалгалтыг хийх ноцтой амлалтыг харуулдаг бөгөөд энэ нь таны нэхэмжлэлийг эсэргүүцэх тохиолдолд үнэлж баршгүй зүйл болно.

Үүнийг зөв болгох дарамт улам бүр нэмэгдсээр байна. Жишээлбэл, Нидерландад Нидерландын Зар сурталчилгааны кодын хороонд (ACC) "тогтвортой" нэхэмжлэлийн талаархи гомдол эрс нэмэгджээ. Энэ нь хэрэглэгчдийн сонор сэрэмж нэмэгдэж, "байгаль орчинд ээлтэй" гэх мэт тодорхой бус нэр томьёо нь нотлох баримтгүй ч үйлдлийг өдөөж болох зохицуулалтын орчныг харуулж байна. хүртэлх хэмжээний торгууль ногдуулах боломжтой ЕХ-ны Ногоон нэхэмжлэлийн удирдамж жилийн эргэлтийн 4%, санхүүгийн болон нэр хүндийн бооцоо хэзээ ч өндөр байгаагүй. Хэрхэн талаар илүү ихийг мэдэж аваарай Нидерландын эрх баригчид sustainablefutures.linklaters.com сайтад ногоон угаалтын асуудлыг анхаарлын төвд оруулж байна.

ESG нийцлийг өрсөлдөх давуу тал болгон хувиргах

Ногоон угаалтын дүрэм, ESG-ийг дагаж мөрдөх зэрэгтэй тэмцэх нь хууль ёсны сумнаас бултах тухай зөвхөн хамгаалалтын тоглоом мэт санагддаг. Гэхдээ ингэж харна гэдэг стратегийн асар том боломжийг алдаж байна гэсэн үг. Байгаль орчны талаар тодорхойгүй, таатай сэтгэгдэл төрүүлдэг өдрүүд сайхан бөгөөд үнэхээр дуусч байна. Тэдний оронд жинхэнэ, баталгаажсан бодит байдал нь таны авч болох хамгийн үнэ цэнэтэй валют болох шинэ бодит байдал юм.

Зохицуулалтын энэ өөрчлөлт нь зөвхөн үсрэх цагирагуудын шинэ багц биш юм; Энэ нь эхнээс нь илүү хүчтэй, илүү тэсвэртэй бизнесийг бий болгох боломж юм. Энгийн дасгалаас давж, ESG зарчмуудыг ДНХ-дээ жинхэнэ утгаар нь шингээсэн компаниуд урт хугацааны гайхалтай үнэ цэнийг нээж чадна. Эцсийн эцэст, жинхэнэ харилцаа холбоо нь хоосон амлалтаас залхсан зах зээлд итгэх итгэлийг олж авдаг.

Хуулийн дарамтаас эхлээд брэнд ялгагч хүртэл

ESG-ийг дагаж мөрдөхийг өөр нэг зардлын төв гэж үзэхийн оронд үүнийг өөрийн брэндийн ирээдүйд шууд хөрөнгө оруулалт болгон өөрчлөх цаг болжээ. Жинхэнэ ил тод байдал нь мөнгөө үнэ цэнэтэй зүйлдээ улам бүр тавьж байгаа үйлчлүүлэгчидтэй гүн гүнзгий, байнгын үнэнч байдлыг бий болгодог. Хөрөнгө оруулагчид ESG-ийн бат бөх, баталгаажсан итгэмжлэл бүхий бизнесүүдийг идэвхтэй хайж байгаа тул энэ нь танай компанийг тогтвортой хөрөнгө оруулалтын сангуудын байнгын өсөн нэмэгдэж буй санд илүү сонирхолтой болгодог.

Дагаж мөрдөх идэвхтэй хандлага нь танд өрсөлдөөний давуу талыг өгдөг.

Жинхэнэ ESG зарчмуудыг үндсэн стратегидаа нэгтгэснээр та хууль эрх зүйн эрсдэлтэй мэт санагдаж буй зүйлийг брэндийн нэр хүнд, хөрөнгө оруулагчдын итгэл, зах зээлийн манлайллын хүчирхэг хөшүүрэг болгон хувиргадаг. Зорилго нь зохицуулалтын хяналтыг даван туулаад зогсохгүй ил тод байдлыг эрхэмлэснээрээ амжилттай хөгжиж буй бизнесийг бий болгох явдал юм.

Эцсийн эцэст ESG-ийн бат бөх дагаж мөрдөх нь хууль эрх зүйн хамгаалалтаас илүүг санал болгодог. Энэ нь улам бүр ухамсартай зах зээлд итгэлтэйгээр удирдаж чадах илүү найдвартай, үнэ цэнэтэй, ирээдүйд баталгаатай брэндийг бий болгох тодорхой замыг харуулж байна.

Таны ESG дагаж мөрдөх асуултуудад хариулж байна

ЕХ-ны ногоон угаалга болон ESG нийцлийн нарийн ширийн зүйлийг тойрон гарахыг оролдох нь олон асуултыг дагуулж магадгүй юм. Компаниуд эдгээр асуудлуудтай байнга тэмцэж байгааг бид харж байгаа тул танд тулгарч болох хамгийн нийтлэг сорилтуудын талаар тодорхой хариултуудыг энд оруулав.

Компаниуд ESG нэхэмжлэлдээ гаргадаг хамгийн том алдаа юу вэ?

Хамгийн том алдаа бол өргөн хүрээтэй, тодорхойгүй, туйлын мэдэгдэл хийх нь эргэлзээгүй. "Байгаль орчинд ээлтэй", "ногоон" эсвэл "тогтвортой" гэх мэт түгээмэл боловч тодорхойлогдоогүй нэр томъёог тодорхой, баталгаатай нотлох баримтгүйгээр ашиглах нь ногоон угаалтыг буруутгах шууд зам юм.

Зохицуулагчид эдгээр нэхэмжлэлийг энгийн хэрэглэгчийн нүдээр хардаг гэдгийг санах хэрэгтэй. Хэрэв тухайн нэр томьёо нь тухайн компани бүтээгдэхүүнийхээ амьдралын туршид бүрэн нөөцлөх боломжгүй байгаль орчны асар их ашиг тусыг илэрхийлж байвал энэ нь төөрөгдөл гэж үзэх болно. Энэ заль мэх нь сүрдүүлэг мэдэгдэл хийхээ больж, үнэн зөв, өгөгдөлд тулгуурласан баримтуудыг гаргаж эхлэх явдал юм.

Ногоон угаалтын эсрэг хамгийн үр дүнтэй хамгаалалт бол өвөрмөц байдал юм. Бүтээгдэхүүнийг байгальд ээлтэй гэж хэлэхийн оронд "хийсэн" гэж хэлээрэй 50% дахин боловсруулсан хуванцар, энэ нь нүүрстөрөгчийн ул мөрийг бууруулдаг 25% Манай өмнөх загвартай харьцуулахад'.

Энэ түвшний нарийвчилсан байдал нь зүгээр нэг сайн дадлага биш; Энэ нь удахгүй болох ЕХ гэх мэт дүрмийн дагуу хууль эрх зүйн зайлшгүй шаардлага болж байна Ногоон нэхэмжлэлийн заавар.

Жижиг бизнесүүд ESG дүрмийг үнэхээр дагаж мөрдөх боломжтой юу?

Томоохон корпорацууд үүнд зориулагдсан багуудтай байдаг нь үнэн боловч жижиг, дунд үйлдвэрүүд (ЖДҮ) чиглэсэн, прагматик хандлагыг дагаж мөрдөхөд бүрэн хүрч чадна. Хамгийн гол нь багаас эхэлж, өөрийн бизнест үнэхээр чухал зүйлээ эрэмбэлэх явдал юм.

ЖДҮ-үүд ESG-ийг дагаж мөрдөх асуудлыг дараахь байдлаар авч болно.

• Материаллаг байдалд анхаарлаа хандуулах нь: Далайг буцалгах гэж бүү оролд. Таны үйл ажиллагаа болон оролцогч талуудад хамгийн их хамааралтай ESG-ийн нэг эсвэл хоёр хэсгийг тодорхойл. Орон нутгийн хүнсний үйлдвэрлэгчийн хувьд энэ нь тогтвортой эх үүсвэр, сав баглаа боодол байж болох юм.
• Үнэгүй хэрэгслийг ашиглах: Салбарын холбоод болон төрийн байгууллагуудын нөөцийг ашиглах. Олон хүмүүс ESG тайлангийн заавар, загваруудыг санал болгодог бөгөөд энэ нь танд баттай эхлэлийг өгөх болно.
• Ил тод харилцах: Шударга байдал бол таны хамгийн том хөрөнгө юм. Тогтвортой байдлын аялалынхаа талаар нээлттэй бай, үүнд таны амжилт болон сайжруулах шаардлагатай байгаа салбарууд багтана.

ЖДҮ-ийн хувьд дагаж мөрдөх гэдэг нь үндэстэн дамнасан компанийн төсөвт нийцэх тухай биш юм. Энэ нь хариуцлагатай ажиллаж, үнэнч шударгаар харилцах жинхэнэ, баримтжуулсан хүчин чармайлтыг харуулах тухай юм.

Гуравдагч этгээдийн гэрчилгээ нь биднийг ногоон угаалга хийхээс хамгаалдаг уу?

Гуравдагч этгээдийн гэрчилгээ, тухайлбал Б корп or Шударга худалдаа, таны ESG нэхэмжлэлд маш их итгэл үнэмшил нэмж чадна. Гэхдээ тэд ногоон угаалтын буруутгалуудын эсрэг автомат бамбай биш юм. Гэрчилгээг шоронгоос гарах хууль ёсны карт биш харин үнэ цэнэтэй нотлох баримт гэж бодоорой.

Зохицуулагчид таны нэхэмжлэлийн нөхцөлийг сайтар судалж үзэх болно. Жишээлбэл, та өөрийн үйл ажиллагааг бүхэлд нь "тогтвортой" гэж харуулахын тулд ёс зүйн эх сурвалжийн гэрчилгээг ашиглаж болохгүй. Таны нэхэмжлэл нь гэрчилгээнд яг юу хамрагдаж байгааг үнэн зөв тусгасан байх ёстой. Тодорхой байх нь чухал-Хэрэглэгчид таны үзүүлж буй аливаа эко шошгоны хамрах хүрээ, хязгаарыг ойлгож байгаа эсэхийг шалгаарай.